Le prochain coup de Google!
Comment se préparer à la mise à jour des règles de Google concernant les exigences de destination?
En octobre 2022, Google met à jour les règles relatives aux exigences de destination, exigeant que les expériences publicitaires sur les destinations (c’est-à-dire les blogs et les pages de renvoi) respectent les normes de la Coalition for Better Ads. L’impact sur les éditeurs et les annonceurs pourrait être important, car ils sont habitués à avoir plus de contrôle sur le placement de leurs annonces.
Pour vous aider à vous préparer aux nouvelles exigences en matière de politique publicitaire, nous avons établi une liste de ressources comprenant des informations sur ce à quoi il faut s’attendre et sur la manière dont les meilleures pratiques peuvent être utilisées.
Quelles sont les nouvelles exigences?
Les nouvelles exigences prévoient que les expériences publicitaires sur les pages de destination doivent être conformes aux normes de la Coalition for Better Ads. Cela signifie que les annonces doivent être moins intrusives et plus conviviales. Google tiendra compte d’un certain nombre de facteurs pour déterminer si une expérience publicitaire est gênante. Il s’agit notamment du nombre d’annonces sur la page, de leur disposition et de leur emplacement, ainsi que de leur caractère intrusif.
Selon Google, les annonces qui ne respectent pas les normes relatives aux meilleures annonces sont les suivantes:
Sur le bureau
- Annonces de type pop-up
- Annonces vidéo en lecture automatique avec son
- Annonces prestigieuses avec compte à rebours
- Grandes annonces adhésives
Sur le mobile
- Annonces prestigieuses (annonces qui s’affichent sur une page mobile avant que le contenu ne soit chargé)
- Densité publicitaire supérieure à 30%.
- Annonces animées clignotantes
- Annonces vidéo à lecture automatique avec son
- Annonces prestigieuses avec compte à rebours
- Annonces à défilement en plein écran
- Grandes annonces collantes
Google vous fera savoir si vos pages de renvoi ne sont pas conformes aux normes par le biais du rapport sur l’expérience des annonces et toutes les annonces qui mènent à une destination non conforme seront immédiatement désapprouvées.
Pourquoi Google fait-il cela?
Notre réponse: les bloqueurs de publicité.
La réponse de Google: Pour améliorer l’expérience des utilisateurs. Une mauvaise expérience publicitaire peut ruiner l’ensemble de l’expérience en ligne d’un utilisateur, et Google veut éviter cela. Après tout, des utilisateurs satisfaits sont bons pour les affaires.
Google a décidé de ces changements avec l’aide de la Coalition For Better Ads. Comme indiqué sur leur site, « Les normes « Better Ads » de la Coalition identifient les expériences publicitaires qui se situent en dessous d’un seuil d’acceptabilité par les consommateurs et qui sont les plus susceptibles de les inciter à installer des bloqueurs de publicité. À ce jour, plus de 150 000 consommateurs ont participé aux recherches menées par la Coalition pour élaborer son ensemble de normes « Better Ads ».
Selon la Coalition For Better Ads:
- Les annonceurs peuvent utiliser les normes « Better Ads » pour développer et exécuter leurs campagnes.
- Les éditeurs et les développeurs d’applications peuvent utiliser les normes « Better Ads » pour améliorer l’expérience de leur public.
- Les plateformes de technologie publicitaire peuvent utiliser les Better Ads Standards dans le processus de développement de nouvelles expériences publicitaires.
- Les fournisseurs de technologies de mesure peuvent utiliser les Better Ads Standards pour développer de nouveaux moyens d’évaluer la prévalence sur le marché des expériences publicitaires préférées des consommateurs.
Qu’est-ce que cela signifie pour vous?
Les nouvelles règles mises en place par Google permettront d’améliorer l’expérience des internautes et d’augmenter les revenus des propriétaires de sites Web qui diffusent des annonces. Afin de se conformer aux nouvelles exigences, les propriétaires de sites Web doivent éviter d’utiliser l’un des types d’annonces énumérés ci-dessus sur leurs pages.
Ce faisant, ils peuvent s’assurer que leurs annonces ne seront pas considérées comme gênantes ou intrusives, et ne seront donc pas pénalisées par Google. En outre, ils peuvent également prendre des mesures pour améliorer la présentation et la conception générales de leurs annonces, afin de les rendre plus conviviales.
Si vous êtes propriétaire d’un site Web, il est important de prendre les mesures nécessaires pour vous préparer à la mise à jour de la politique de Google en matière d’exigences de destination. Vous pourrez ainsi éviter toute pénalité potentielle et vous assurer que vos annonces sont conformes aux nouvelles normes.
En outre, vous pouvez également contribuer à améliorer l’expérience globale des utilisateurs sur votre site en créant de meilleures annonces pour vos visiteurs.
Comment vous préparer?
Voici quelques étapes à suivre pour vous préparer à la mise à jour des règles de Google en matière d’exigences de destination:
Passez en revue les règles mises à jour concernant les exigences de destination: Familiarisez-vous avec les exigences de la politique mise à jour afin de vous assurer que vos expériences publicitaires seront conformes. Vous trouverez de plus amples informations sur le site Web de la Coalition for Better Ads Standards.
- Créez de meilleures expériences publicitaires: Prenez des mesures pour améliorer l’expérience globale des utilisateurs sur votre site Web en créant de meilleures expériences publicitaires. Il s’agit notamment d’éviter les formats publicitaires intrusifs et de placer les publicités à des endroits stratégiques.
- Surveillez les performances de votre site: Gardez un œil sur les performances de votre site Web pour vous assurer qu’il répond aux normes de Google. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google PageSpeed Insights pour vous aider à identifier les problèmes potentiels.
- Surveillez les performances de vos annonces: Gardez un œil sur votre compte d’annonces pour vous assurer que toutes vos expériences publicitaires sont conformes aux exigences des nouvelles règles. Vous pouvez utiliser le rapport sur l’expérience des annonces de Google pour vous aider à identifier tout problème potentiel.
En suivant ces étapes, vous pouvez vous assurer que votre site est conforme à la politique actualisée de Google en matière d’exigences de destination et que vos utilisateurs vivent une expérience positive sur votre site.
Conseils pour créer de meilleures expériences en matière d’annonces
Gardez ces conseils à l’esprit afin de créer de meilleures expériences publicitaires pour vos utilisateurs et d’éviter de subir les conséquences de la mise à jour des règles de Google relatives aux exigences de destination.
- Assurez-vous que les annonces diffusées sur votre site sont pertinentes par rapport au contenu de votre site. Les annonces non pertinentes peuvent être intrusives et gênantes pour les utilisateurs.
- Veillez à ce que le placement des annonces soit cohérent sur l’ensemble de votre site. Les publicités placées à des endroits inattendus peuvent perturber les utilisateurs.
- Faites attention à l’emplacement de vos publicités et assurez-vous qu’elles ne sont pas placées à des endroits où elles interrompent ou interfèrent avec l’expérience de l’utilisateur sur votre site.
- Veillez à ce que les annonces sur votre site ne soient pas trop nombreuses. Un trop grand nombre d’annonces peut être écrasant et intrusif pour les utilisateurs.
Ou suivez notre ligne directrice générale: Si une publicité vous dérange sur d’autres sites (nous vous regardons, vous, les spammeurs de clickbait), elle dérangera vos utilisateurs sur votre site.
Que se passe-t-il si vous enfreignez les politiques?
Si vous enfreignez la politique mise à jour relative aux exigences de destination, vos publicités peuvent être rejetées et votre compte risque d’être suspendu. Il est donc important de s’assurer que vos annonces sont conformes à la nouvelle politique avant son entrée en vigueur.
Conclusion
La mise à jour des règles de Google concernant les exigences de destination n’est qu’un exemple supplémentaire de la façon dont la société sévit contre les mauvaises annonces. Bien que cela puisse être frustrant pour les éditeurs et les annonceurs qui sont habitués à avoir plus de contrôle sur le placement de leurs annonces, il est important de se rappeler que ces changements sont destinés à améliorer l’expérience utilisateur.
En suivant les conseils de cet article, vous pouvez vous assurer que vos expériences publicitaires sont conformes aux nouvelles normes et éviter toute pénalité de la part de Google.
