Les bases de la recherche de mots-clés
Les mots-clés peuvent vous aider à atteindre vos objectifs
La recherche de mots-clés est la base du référencement et de toute votre stratégie de marketing numérique. Lorsque les gens pensent à la recherche de mots-clés, ils l’envisagent souvent en termes de SEO (optimisation des moteurs de recherche); cependant, la vérité est que l’importance de la recherche de mots-clés va bien au-delà du SEO. Il s’agit en fait de la base de votre stratégie de marketing numérique dans son ensemble.
Que vous écriviez un blog pour votre site Web, que vous créiez un message sur Facebook, que vous réalisiez une vidéo pour votre chaîne YouTube ou que vous conceviez une annonce Google, vous devrez le faire en gardant vos mots clés à l’esprit. Votre recherche de mots-clés guidera presque tout ce que vous ferez pour commercialiser votre entreprise en ligne, et c’est pourquoi il est si important que vous la fassiez correctement.
La recherche de mots-clés est une nouveauté pour vous et vous ne savez pas par où commencer? Ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider. Dans cet article de blog, nous allons vous donner un cours intensif sur les bases de la recherche de mots-clés. Nous allons tout couvrir, de ce que sont les mots-clés et pourquoi ils sont importants à la façon de trouver les bons mots-clés pour votre entreprise.
Que sont les mots-clés?
Dans le monde du marketing numérique, nous parlons souvent de “mots-clés”. Mais de quoi s’agit-il exactement? Les mots clés sont les mots et les phrases que les gens utilisent pour rechercher des informations sur Internet. Par exemple, si vous cherchez une nouvelle paire de chaussures, vous pouvez taper “chaussures pour femmes” dans Google. “Chaussures pour femmes” est une expression de mot clé.
Pourquoi les mots clés sont-ils importants?
Du point de vue du marketing, les mots clés sont importants car ils vous donnent un aperçu des mots et des phrases que les internautes utilisent pour rechercher des informations liées à votre activité. Ce sont des outils que vous pouvez utiliser pour entrer en contact avec votre public cible en ligne. Si vous voulez que les gens trouvent votre site Web, votre blog ou votre profil sur les médias sociaux, vous devez utiliser les bons mots clés.
Il s’agit d’une information précieuse car elle vous permet de créer un contenu pertinent par rapport à ce que les gens recherchent réellement.
Si vous créez un contenu pertinent par rapport à ce que les gens recherchent, il y a de fortes chances qu’ils le trouvent lorsqu’ils effectuent une recherche. Et s’ils le trouvent, il y a plus de chances qu’ils le lisent, le regardent ou l’écoutent. Et s’ils s’y engagent, ils sont plus susceptibles de s’en souvenir et peut-être même d’en parler à leurs amis. Comme vous pouvez le constater, les mots-clés peuvent être un outil puissant pour aider les clients potentiels à trouver votre entreprise.
5 étapes pour vous aider à trouver les bons mots-clés
Étape 1: Dresser une liste de mots-clés potentiels
La première étape de toute recherche de mots-clés consiste à dresser une liste de mots-clés potentiels. Pour ce faire, réfléchissez aux produits ou services que vous proposez et aux sujets liés à votre activité qui pourraient intéresser les gens. Lors du choix des mots clés, il est important de penser comme votre public cible et de choisir des termes qui sont pertinents pour votre entreprise.
En fin de compte, le produit ou le service que vous proposez est là pour répondre à un besoin. Ainsi, lorsque vous cherchez à déterminer les mots clés que vous devez cibler, il est important de vous mettre à la place de vos clients et de penser comme eux. Cela peut nécessiter un peu d’ingénierie inverse de votre produit ou service.
Tout d’abord, réfléchissez aux avantages ou aux solutions que votre produit ou service offre, puis réfléchissez au besoin que ces avantages ou solutions pourraient soulager. À partir de là, vous devez réfléchir aux types de mots-clés que vous pourriez utiliser si vous étiez à leur place.
voici quelques-uns des mots clés que vous pourriez inclure dans votre liste:
Si vous êtes un magasin de chaussures
- Chaussures
- Baskets
- Bottes
- Talons
- Mocassins
- Sandales
Si vous êtes un cabinet d’avocats
- Services juridiques
- Avocats
- Conseils juridiques
Étape 2: Recherche de mots-clés connexes
Les mots-clés connexes sont des mots-clés qui sont sémantiquement liés à votre mot-clé principal. Par exemple, si vous effectuez une recherche de mots-clés pour le terme “nourriture pour chiens”, certains mots-clés connexes pourraient être “nourriture pour chiots”, “croquettes” ou “nourriture sèche pour chiens”.
Pourquoi est-il important de trouver des mots-clés apparentés? Premièrement, parce qu’ils peuvent vous aider à élargir votre champ d’action et à cibler un plus grand nombre de recherches. Ensuite, parce qu’ils peuvent vous aider à mieux comprendre l’intention derrière une recherche particulière. Et enfin, parce qu’ils peuvent fournir des informations précieuses sur les autres types de contenu que les gens recherchent lorsqu’ils recherchent votre mot-clé principal.
Donc, une fois que vous avez une liste solide de mots-clés potentiels, il est temps de faire des recherches et de voir quels autres mots-clés pourraient être liés. Pour ce faire, vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots-clés comme Google Keyword Planner. Saisissez l’un de vos mots-clés potentiels et voyez quels mots-clés connexes apparaissent.
Si vous tapez “chaussures” dans le planificateur de mots-clés de Google.
Certains des mots-clés connexes qui apparaissent sont:
- Bottes
- Pantoufles
- Baskets
- Magasins de chaussures près de chez moi
- Air Force 1
C’est un bon moyen de trouver encore plus de mots-clés potentiels qui pourraient convenir à votre entreprise.
Étape 3: Vérifiez le volume de recherche et la concurrence
Une fois que vous avez une liste de mots-clés apparentés, l’étape suivante consiste à vérifier le volume de recherche. Cela vous donnera une idée du nombre de personnes qui recherchent réellement chaque mot-clé. Plus le volume de recherche est élevé, plus le trafic potentiel est important.
Pour vérifier le volume de recherche avec Google Keyword Planner, il suffit de regarder la colonne à droite de chaque mot-clé. Vous verrez une colonne intitulée “Recherches mensuelles moyennes” qui vous donnera une idée du volume pendant la période spécifiée.
N’oubliez pas de vérifier également la concurrence. Cela vous donnera une idée de la difficulté de se classer pour chaque mot-clé. Plus la concurrence est élevée, plus le classement sera difficile.
Étape 4. Utilisez la bonne vieille recherche Google
Google propose d’excellents outils pour vous aider à trouver des mots clés pour votre site Web et votre stratégie de marketing numérique. Et surtout, ils sont gratuits, rapides et faciles à utiliser, ce qui les rend parfaits pour les propriétaires de petites entreprises très occupés.
Le premier outil Google que vous devez connaître et utiliser dans votre recherche de mots clés est l’autocomplétion, qui vous montre les recherches les plus populaires liées à un terme de recherche donné. Par exemple, si vous commencez à taper “nettoyage de canalisations” dans Google, les termes connexes qui apparaissent sont “outil de nettoyage de canalisations”, “nettoyeur de canalisations”, “nettoyage de canalisations près de chez moi”, etc.
Lorsque vous examinez les résultats de recherche pour un mot clé spécifique, vous pouvez aussi facilement voir qui est votre concurrent pour ce mot clé. En examinant les résultats de recherche d’un mot clé spécifique, vous pourrez aussi facilement voir qui est votre concurrent pour ce mot clé. Savoir qui est votre concurrent vous permettra de savoir s’il vaut la peine de consacrer du temps et de l’énergie à certains mots clés.
Par exemple, si vos concurrents sont d’autres petites entreprises, vous aurez beaucoup plus de chances de réussir que si vos concurrents sont des magasins à grande surface ou d’énormes sociétés disposant de budgets marketing illimités.
Enfin, Google permet également de trouver facilement des termes de recherche connexes en bas de la première page des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).
Étape n° 5: Ciblez les mots-clés à longue traîne.
Il existe de nombreux types de mots clés que vous pouvez cibler dans vos efforts de marketing numérique, mais pour la plupart des petites et moyennes entreprises, la stratégie la plus efficace consiste à cibler des mots clés à longue traîne. En fait, les mots-clés à longue traîne sont des mots-clés plus spécifiques, et ils sont idéaux à cibler car ils ont généralement des volumes de recherche plus faibles, sont moins concurrentiels et sont généralement recherchés par des personnes qui sont plus avancées dans l’entonnoir de vente.
Lorsqu’une personne recherche un mot clé plus générique, comme “aspirateur à vendre”, elle est probablement encore dans les phases de recherche du processus d’achat. Ce type de mot-clé général indique que le chercheur ne sait pas encore vraiment ce qu’il cherche et qu’il cherche simplement à voir ce qui existe.
En revanche, lorsqu’une personne recherche un mot clé plus spécifique, comme “meilleur aspirateur pour les poils d’animaux” ou “Dyson V8 Animal”, il est clair qu’elle sait un peu plus ce qu’elle cherche et que, lorsqu’elle le trouvera, elle sera plus proche de l’acte d’achat.
Le marketing numérique consiste à atteindre votre public cible au bon endroit et au bon moment. Les mots-clés peuvent vous aider à atteindre cet objectif en vous permettant de cibler des groupes spécifiques de personnes qui sont plus susceptibles d’être intéressées par ce que vous avez à offrir.
En prenant le temps de faire votre recherche de mots-clés et de cibler les bons mots-clés pour votre entreprise, vous pouvez vous assurer que vos efforts de marketing numérique sont plus efficaces, efficients et fructueux. Si vous vous sentez dépassé par le processus de recherche de mots-clés, Koanthic peut vous aider.
Notre équipe d’experts sera ravie de répondre à tous vos besoins en matière de référencement et de marketing numérique, de la création d’une stratégie à son exécution parfaite.
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