Pourquoi le référencement et le copywriting vont de pair
Le contenu est le fondement d’une stratégie de référencement réussie
Qu’est-ce que cela signifie exactement?
Pourquoi le contenu est-il si important pour l’optimisation des moteurs de recherche?
Qu’est-ce que le « marketing de contenu »?
Le marketing de contenu consiste à créer et à distribuer du contenu de valeur, pertinent et cohérent afin d’accroître la notoriété de la marque, le trafic et les ventes. Veuillez noter que si votre contenu n’est pas utile, pertinent et cohérent, il ne s’agit pas de marketing de contenu. S’il ne suscite pas d’actions rentables de la part des clients, ce n’est pas du marketing.
L’époque où il suffisait d’utiliser votre mot-clé cible un certain nombre de fois dans votre document pour convaincre l’algorithme que votre contenu est pertinent pour cette requête de recherche est révolue. Google a parcouru un long chemin depuis lors.
Son algorithme innovant met en œuvre l’intelligence artificielle pour apprendre à l’algorithme à penser comme un être humain. Il utilise une variété de signaux pour évaluer l’utilité d’un résultat de recherche. Il n’est plus possible de simuler la valeur réelle. La valeur authentique prime toujours.
Pourquoi le contenu est-il si important pour le référencement?
Le contenu est traditionnellement fondamental pour le référencement, car Google a besoin de mots et de textes pour comprendre la pertinence. Même des décennies après la naissance de l’algorithme de Google et maintenant que Google peut désormais lire du contenu visuel et vidéo, Google admet toujours s’appuyer sur du texte pour la plupart:
Dans ce contexte, comment Google comprend-il la qualité et la pertinence d’un contenu textuel?
Qu’est-ce qu’un contenu de haute qualité?
Un contenu vraiment utile. Tout d’abord, soyez excellent dans ce que vous faites. Google est de plus en plus capable de différencier ce que les gens recherchent vraiment.
Soyez très clair sur qui vous êtes et ce que vous faites. Il n’est pas garanti que vous ne rencontrerez pas ces problèmes, mais Google est de plus en plus performant pour déterminer l’intention d’une requête et trouver le meilleur résultat.
L’authenticité et la transparence sont très utiles. Il ne s’agit pas de simuler la pertinence et les signaux de qualité. Il s’agit de résoudre réellement les problèmes qui se cachent derrière les requêtes de recherche. Par conséquent, il est de plus en plus difficile pour les affiliés et les revendeurs d’aspirer le trafic des marques dans les requêtes de recherche de marque, sans que la marque ait à améliorer son référencement.
Contenu et création de liens
Il y a un autre avantage distinct à créer du contenu pour votre site d’entreprise: Le contenu attire les liens, et sans liens, il n’y a pas de classement.
La création de liens axée sur le contenu est la seule méthode sûre de création de liens : Vous générez des liens en créant du contenu pouvant être lié. Il existe plusieurs formats et tactiques pour créer du contenu pouvant être lié, et vous devrez les expérimenter tous pour trouver ce qui fonctionne dans votre niche:
Pour aider votre contenu à générer des liens, contactez des blogueurs et des journalistes dans votre niche et invitez-les à lire votre contenu et à créer des liens vers lui. Il s’agit d’une méthode légèrement galvaudée mais qui reste parfaitement légitime et efficace pour obtenir des backlinks. Utilisez Hunter pour trouver facilement les e-mails des blogueurs et des journalistes qui pourraient être intéressés par votre contenu.
La fonction Email Verifier est également très utile pour nettoyer vos listes d’e-mails existantes et tirer le meilleur parti de vos méthodes de sensibilisation.
Contenu et référencement: Ils ne gagnent qu’ensemble Il est donc clair que le référencement n’est pas vraiment possible sans contenu. Le contenu peut-il exister sans le référencement? En fait, oui.
Mais si vous ne tenez pas compte du référencement lorsque vous créez du contenu, vous vous en remettez à la chance pour qu’il soit découvert ou trouvé. En matière de commerce et de marketing, compter sur la chance n’est jamais une bonne stratégie. Vous avez besoin de données et de planification pour augmenter vos chances de succès, et c’est là que le référencement est utile.
Il est de plus en plus important pour les créateurs de contenu de comprendre comment le contenu est publié et découvert sur Internet. D’une certaine manière, l’optimisation de votre contenu pour les recherches devient plus facile à comprendre et plus facile à intégrer dans l’ensemble du processus de création de contenu.
Pourquoi créer du contenu, le diffuser et demander à quelqu’un d’autre de l’optimiser par la suite? Si vous créez du contenu et le mettez dans un CMS ou si vous travaillez avec un développeur pour le publier, pourquoi ne pas intégrer ces éléments en cours de route?
C’est particulièrement important pour les petites entreprises, les organisations à but non lucratif, et même le gouvernement et l’enseignement supérieur – ces personnes qui ne disposent pas d’énormes ressources en matière de référencement.
Si les professionnels du contenu peuvent apprendre un peu de SEO de base, ils auront fait 90% du chemin. Toutes les autres analyses de mots-clés, les profils de rétroliens et les analyses de modèles, c’est ce que vous faites quand vous avez déjà atteint 90% du chemin.
Contenu + outils de référencement
Il existe un certain nombre d’outils de référencement qui peuvent renforcer votre processus de création de contenu et permettre à votre équipe de prendre des décisions marketing plus éclairées.
Mes préférés sont les suivants
1. Ahrefs
Ahrefs est un outil de recherche de mots-clés qui s’appuie sur les données de recherche de Google. Il étend votre requête de recherche et vous permet de découvrir ce pour quoi vos concurrents sont classés. C’est un excellent outil d’idéation et d’optimisation de contenu qui vous permet de voir quels sont les problèmes et les questions auxquels votre public cible est confronté.
2. Text Optimizer
Text Optimizer est un outil de recherche sémantique qui prend vos requêtes cibles et importe les extraits de recherche qui y correspondent. Il analyse ensuite le texte pour en extraire les concepts et entités connexes, ce qui vous permet de découvrir d’autres sujets et angles à couvrir.
L’Optimiseur de texte est un excellent outil pour créer des aimants à prospects, car il permet de créer un contenu long et approfondi qui aborde plusieurs angles du sujet que vous avez choisi.
3. Google Analytics
Google Analytics vous permet d’identifier le contenu le plus réussi pour vous aider à utiliser les données afin de mieux comprendre votre public et de vous concentrer sur ce qui fonctionne.
4. Buzzsumo
Buzzsumo comprend de nombreux outils, dont l’analyse de contenu et la recherche de liens retour. L’ensemble des outils se concentre sur les signaux de contenu et la paternité, ce qui en fait un outil idéal pour les créateurs de contenu et les éditeurs de médias.
5. Rank Tracker
Avec Rank Tracker, vous pouvez générer une tonne d’idées de mots-clés pour votre contenu, créer des groupes de mots-clés pour les pages d’atterrissage et mettre en place un suivi du classement pour votre site Web et celui de vos concurrents.
Conclusion : Les stratèges de contenu ne doivent pas avoir peur du SEO
Fondamentalement, le marketing de contenu est une question de collaboration. Votre marketing de contenu doit s’appuyer sur le référencement pour la stratégie d’idéation et les données, mais il doit aussi être unique et créatif. Les équipes chargées du contenu et du référencement sont aussi fortes que leurs maillons les plus faibles.
Les éléments que vous publiez doivent être trouvés de manière organique pour se frayer un chemin dans la cacophonie actuelle du contenu. La recherche, le contenu, les réseaux sociaux, la technologie, l’ergonomie et l’analyse doivent fonctionner en parfaite harmonie, tout comme votre équipe.
S’il y a des silos dans l’organisation, votre contenu en souffrira. Si vous avez des flux de travail inefficaces, votre contenu en souffrira. Et si les gens ne croient pas en votre mission et vos valeurs, votre contenu en souffrira.
Des individus forts forment de grandes équipes. Les grandes équipes créent de grandes entreprises. Le référencement et le contenu doivent fonctionner ensemble pour mener à bien une stratégie de marketing numérique.
