Qu’est-ce que le texte d’ancrage dans le référencement?
Comment optimiser parfaitement le texte d’ancrage!
Le texte d’ancrage fait référence au texte cliquable dans un hyperlien qui amène les utilisateurs vers une nouvelle destination URL sur Internet. Traitez le texte d’ancrage différemment pour les liens internes et les backlinks.
L’intention du texte d’ancrage est tout aussi importante que les mots-clés. Si vous voulez déclencher une dispute dans une pièce remplie de référenceurs, mentionnez le texte d’ancrage. Les gens vont commencer à crier sur tout, des ratios d’ancrage idéaux aux pénalités de sur-optimisation. Mais la plupart de ces informations sont fausses.
Pourquoi? Parce que le texte d’ancrage existe depuis le début d’Internet. Google a évolué de manière significative au cours des 20 dernières années, mais les conseils en matière de référencement n’ont pas suivi ces changements.
J’ai lu plusieurs articles pendant que je rédigeais ce billet, et aucun d’entre eux n’a vraiment trouvé la solution. En fait, certains confondaient les liens avec les ancres, et quelques-uns se rapprochaient dangereusement de la diffusion de mythes sur le référencement.
C’est un gros problème car le texte d’ancrage est un facteur de classement très important pour Google. Les mauvais conseils ne vous font pas seulement perdre du temps, ils ont également un impact sur votre trafic de recherche organique et sur l’expérience des utilisateurs.
Mais ne vous inquiétez pas. Je vais vous aider à distinguer les faits de la fiction. Lisez la suite pour savoir ce qu’est le texte d’ancrage et comment l’optimiser correctement.
Qu’est-ce qu’un texte d’ancrage ?
Le texte d’ancrage est le texte cliquable d’un hyperlien qui conduit les utilisateurs vers une nouvelle URL sur Internet. Par défaut, le texte est bleu et souligné pour qu’il se distingue du texte ordinaire. Toutefois, les webmasters peuvent personnaliser le style du texte comme ils le souhaitent. Les débutants en matière de référencement confondent souvent les ancres et les liens, car le texte d’ancrage est la partie visible de l’élément HTML.
Cependant, ce n’est qu’une partie de l’élément plus large. Comme vous pouvez le voir dans l’illustration de texte d’ancre html ci-dessous, l’élément contient deux balises, un attribut href, une valeur URL et une valeur d’ancre. Vous vous dites probablement que tout cela semble simple, alors pourquoi faire tant d’histoires?
En réalité, si le texte d’ancrage n’était pas un facteur de classement, ce serait la fin de mon article. Mais il y a beaucoup plus à couvrir, y compris des opinions assez controversées.
Pourquoi le texte d’ancrage est important
Le texte d’ancrage est une partie essentielle de votre stratégie de référencement car il affecte vos efforts de référencement hors page et sur page, ainsi que l’expérience utilisateur. Je vais les détailler ci-dessous.
Backlinks
Les liens retour sont l’un des trois principaux facteurs de classement dans l’algorithme de Google. Les liens provenant de domaines de haute qualité aident à établir la crédibilité et l’autorité beaucoup plus que les liens provenant de sites Web de faible qualité. Par conséquent, ils vous aideront à être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Cependant, les liens ne transmettent pas seulement des signaux d’autorité. Ils transmettent également des informations essentielles telles que l’intention, le contexte et la pertinence d’une page Web à une autre par le biais du texte d’ancrage. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu d’une page et sa relation avec les autres pages du graphe de liens.
Par exemple, imaginez qu’une page Web sur le marketing de contenu renvoie à votre article sur les différents types de marketing de contenu avec cette ancre. Ce texte d’ancrage renforce le lien thématique entre ces deux pages pour les moteurs de recherche. Dans la plupart des cas, vous ne contrôlez pas le texte d’ancrage des liens retour, qui ont donc tendance à utiliser un langage plus naturel.
Toutefois, si vous construisez activement des liens à grande échelle, faites très attention à la manière dont vous utilisez les ancres pour éviter de susciter l’intérêt de Google. Veillez à lire les meilleures pratiques à la fin de cet article pour obtenir des conseils spécifiques sur l’utilisation du texte d’ancrage.
Liens internes
Les liens internes n’ajoutent pas de PageRank à votre site Web comme le font les liens retour. Cependant, ils permettent de déplacer l’autorité existante sur votre site. Comme vous l’avez peut-être deviné, les liens internes exploitent également le pouvoir du texte d’ancrage pour aider les moteurs de recherche à comprendre le lien entre les pages de votre propre site Web.
L’avantage des liens internes est que vous contrôlez le texte d’ancrage. Cela signifie que vous pouvez varier les mots à chaque fois que vous créez un lien vers des pages spécifiques afin de maximiser la pertinence et le contexte.
Par exemple, je crée fréquemment des liens vers l’article du blog de Koanthic sur la stratégie de référencement en utilisant les mots-clés suivants:
- Créer une stratégie de référencement
- Créer votre stratégie de référencement
- Comment développer une stratégie de référencement
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- Les stratégies de référencement contiennent
- Plan de référencement
Expérience utilisateur
L’expérience utilisateur fait partie intégrante du référencement depuis plusieurs années, et cette tendance devrait se poursuivre. Malheureusement, le secteur continue de privilégier la correspondance des mots clés et l’autorité lors de la création de liens, au détriment de l’expérience utilisateur.
Je suis sûr que vous avez tous reçu un pitch comme celui-ci: « Pouvez-vous créer un lien vers la page de notre service CMS où vous mentionnez « excellent service client » dans votre article? »
De toute évidence, ce n’est pas le bon choix. D’après l’intention du texte d’ancrage, les utilisateurs s’attendraient à ce que ce lien pointe vers une page décrivant un excellent service client.
Différents types de texte d’ancrage
Les professionnels du référencement perdent beaucoup de temps à sculpter leurs profils de texte d’ancrage pour correspondre à un pourcentage mythique qu’ils ont lu en ligne. Pour être clair, il n’existe pas de pourcentage idéal et universel d’ancres à correspondance exacte, de marques ou de génériques, etc.
Chaque industrie est différente. Chaque mot-clé est différent. Dans certains cas, il peut être très difficile d’utiliser des mots-clés à correspondance exacte de manière naturelle dans vos phrases. Dans d’autres cas, il peut être difficile de l’éviter. Il est préférable de regarder vos concurrents dans les SERP pour comprendre ce que font les autres.
Avant de me plonger dans les meilleures pratiques, je vais passer en revue les différents types d’ancres que vous devez connaître. Je vais commencer par les plus riches en mots-clés pour finir par les moins riches.
Texte d’ancrage à correspondance exacte
Le texte d’ancrage à correspondance exacte correspond précisément au mot clé pour lequel vous avez optimisé le classement de votre page.
Les ancres riches en mots clés comme celle-ci sont incroyablement puissantes, mais elles sont également risquées dans certaines situations. C’est l’un des sujets les plus controversés dans le secteur du référencement en raison d’une mauvaise interprétation.
Tout d’abord, Google affirme qu’il faut éviter de bourrer les ancres de mots-clés. Cependant, il indique également que nous devons utiliser des ancres courtes et descriptives. Cela peut sembler contradictoire, mais je pense que ce que Google veut dire, c’est que nous ne devons pas inclure de façon anormale des mots-clés dans le texte des liens.
Deuxièmement, Google considère que le texte d’ancrage sur-optimisé est manipulateur car il est souvent non naturel et indique que vous avez peut-être construit les liens. En fait, c’est ce que la mise à jour Penguin de Google en 2012 recherchait spécifiquement.
Réfléchissez-y un instant.
Google ne considère pas le texte d’ancrage correspondant exactement aux mots-clés comme manipulateur dans tous les cas. C’est seulement lorsque ces liens proviennent d’autres domaines que vous ne contrôlez pas. Cependant, vous possédez et contrôlez le contenu de votre propre site Web. Vous pouvez donc utiliser le texte d’ancrage de votre choix sans risquer une pénalité pour sur-optimisation.
Cela dit, je recommande toujours d’utiliser une variété d’ancres sur les liens internes car cela donne à Google plus de contexte sur votre contenu.
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Texte d’ancrage à correspondance large (correspondance de l’expression)
La correspondance large est un excellent moyen de transmettre à la fois le sujet de votre contenu et l’intention du contenu vers lequel vous avez établi un lien. Elle inclut des mots clés, mais n’est pas trop optimisée.
Le texte d’ancrage à concordance large (parfois appelé concordance de phrase)
Le texte d’ancrage à concordance large comprend vos mots clés cibles ainsi que d’autres mots. Il offre également une excellente opportunité d’utiliser des mots-clés à longue portée lors de la création de liens vers votre contenu.
Koanthic peut vous aider à développer une stratégie de référencement holistique.
Ancre à correspondance partielle
Le texte d’ancrage à correspondance partielle comprend une partie du mot clé cible ou une variation de celui-ci, mais pas le mot clé exact. En voici un exemple : Ces ancres sont utiles si votre mot-clé cible est long.
Non seulement le texte d’ancrage serait maladroit, mais il pourrait être difficile d’intégrer l’expression entière dans votre contenu de manière naturelle.
Texte d’ancrage connexe
L’ancre connexe utilise des synonymes ou des termes étroitement liés, mais elle ne contient aucun de vos mots clés.
Ancre de marque
Le texte d’ancrage de marque contient le nom d’une marque, d’un site Web ou d’un produit spécifique.
Lien URL nu
Le texte d’ancrage nu est simplement l’URL de la page de destination. Le seul cas où il peut être acceptable d’utiliser un texte d’ancrage nu est celui de la citation des sources au bas d’un article. Mais l’idéal est toujours d’utiliser le titre de la page comme ancre.
Texte d’ancrage générique
On parle de texte d’ancrage générique lorsque le texte d’ancrage comprend des mots non descriptifs tels que « cliquez ici », « lisez plus » ou « apprenez plus ». Voici un exemple :
Le texte d’ancrage générique ne donne aux utilisateurs ou aux moteurs de recherche aucune information sur la page liée. Pire encore, si vous l’utilisez sur l’ensemble de votre site Web, toutes vos pages pourraient être liées avec la même ancre. L’ancre générique est plus utile lorsqu’elle est utilisée comme un appel à l’action accompagné d’un texte descriptif.
Par exemple, si vous souhaitez que les visiteurs téléchargent une ressource, il est approprié d’utiliser « Cliquez ici pour télécharger votre guide de marketing numérique ».
Texte alt des images
Les images de tous types peuvent également utiliser des liens, mais vous ne pouvez pas ajouter de texte d’ancrage d’image. C’est le texte alternatif de l’image qui sert d’ancre. Si vous n’utilisez pas de texte alternatif, Google l’interprétera comme une ancre nue.
Meilleures pratiques de référencement du texte d’ancrage
Malgré ce que vous pouvez lire, il n’existe pas de norme industrielle pour les pourcentages d’ancrage des liens. Ainsi, plutôt que de lancer un tas de pourcentages imprécis, je vais vous donner quelques conseils sur la façon d’utiliser correctement le texte d’ancrage pour tous les types de liens.
J’aborde les points suivants plus en détail dans la section sur le cadre ICARE de mon article sur la stratégie de liens internes.
Soyez pertinent
La pertinence est essentielle lors de l’utilisation d’un texte d’ancrage. Le texte d’ancrage du lien doit être pertinent pour la page vers laquelle vous vous dirigez. Une ancre non pertinente perturbe l’expérience de l’utilisateur et attire l’attention de Google.
Prenons un exemple extrême dans la phrase suivante.
Les forets en diamant sont fabriqués à partir de poudre de diamant.
Je ne peux pas me résoudre à le faire, mais imaginez que le mot « diamant » ci-dessus renvoie à une page consacrée aux bagues de fiançailles en diamant. Il est clair que cela ne serait pas pertinent car il n’est pas du tout question de bagues de fiançailles dans la phrase.
Faites correspondre l’intention du lien
L’intention de l’ancre doit correspondre à celle de la page de destination. En d’autres termes, si l’intention de votre ancre est informative, vous ne devriez pas créer un lien vers une page de service ou de produit. Voici un exemple :
Des relations clients plus fortes conduisent à une meilleure fidélisation des clients. Imaginez que j’ai lié le texte en gras ci-dessus à une page de solution de gestion de la relation client (CRM).
Techniquement, ce lien a une certaine pertinence puisque je parle de relations avec les clients. Cependant, l’intention de ce texte d’ancrage suggère que je fais un lien vers un article informatif pour appuyer mon affirmation plutôt que vers une page commerciale.
Tenez compte du contexte
Assurez-vous que votre texte d’ancrage est pertinent par rapport au contexte de la phrase et de la page de destination. Bien que le contexte soit similaire à la pertinence et à l’intention, il est suffisamment unique pour être mentionné séparément.
Prenons cet exemple:
Le marketing de contenu de Red Bull est exceptionnel. Imaginez que je lie les mots en gras ci-dessus à notre guide de marketing de contenu. Ce serait pertinent, et l’intention est bonne. Mais d’après le contexte, ce lien devrait pointer vers un article traitant spécifiquement du marketing de contenu de Red Bull.
Vous pourriez penser que c’est un peu trop pointilleux. Mais je suis un puriste. Il y a probablement un meilleur endroit pour ajouter le lien qui a plus de sens. En outre, le brevet de Google intitulé « Ranking based on reference contexts » indique que Google peut évaluer le texte environnant pour comprendre la page de destination.
Dans cette optique, lorsque vous insérez un texte d’ancrage, assurez-vous que le texte environnant fournit des indices contextuels supplémentaires sur le contenu de la page liée.
Soyez naturel
Une autre bonne pratique de référencement du texte d’ancrage consiste à s’assurer que le texte du lien se lit naturellement. Le mot-clé doit circuler dans la phrase et avoir un sens pour le lecteur. S’il ne semble pas à sa place, ne le faites pas. Voici un exemple que je vois beaucoup trop souvent :
Une société de référencement à Houston est un excellent moyen d’obtenir plus de trafic. Imaginez que le lien pointe vers le site d’une société de référencement à Houston. L’intention, la pertinence et le contexte sont bons. Mais c’est maladroit et très peu naturel.
Google a toujours affirmé que le contenu doit être créé pour les utilisateurs d’abord et pour les moteurs de recherche ensuite.
Gardez un texte d’ancrage court
Les ancres doivent être courtes et descriptives. C’est mieux pour les utilisateurs et cela explique de manière plus concise le contenu de la page de destination. Une exception peut être faite si vous créez un lien vers un article en utilisant le titre comme texte de lien.
Variez vos ancres
Utilisez plusieurs variantes de mots clés dans votre texte d’ancrage, notamment correspondance exacte, correspondance large, longue traîne et connexe. Ainsi, vous maximiserez la compréhension de votre contenu par Google et réduirez le risque d’une action manuelle due à des liens retour sur-optimisés.
De plus, utilisez des synonymes et des mots supplémentaires qui transmettent le contexte et l’intention.
Cela crée une distribution plus naturelle du texte d’ancrage et contribue à améliorer le classement des moteurs de recherche pour un plus grand nombre de mots clés.
Utilisez des mots-clés descriptifs dans les balises Alt des images
Les balises Alt des images ont plusieurs fonctions:
- Aider les robots d’exploration de Google à comprendre ce qu’est l’image, ainsi que le contenu de la page à laquelle elle est liée.
- Aider les personnes malvoyantes à mieux comprendre l’image.
- Fonctionner comme un texte d’ancrage.
Si vous utilisez des images avec des liens, veillez à inclure des mots-clés descriptifs dans les balises alt des images. Ne bourrez pas le texte de mots-clés, ils doivent être naturels dans la phrase.
Évitez les liens nus désordonnés
Si vous devez utiliser des liens nus, faites en sorte qu’ils soient courts et descriptifs. Par exemple, si vous offrez un livre électronique téléchargeable gratuitement, le lien nu doit être quelque chose comme : www.website.com/free-ebook.
Les liens nus désordonnés comme www.website.com/1x9jk3vvqr ne donnent aux visiteurs du site ou aux moteurs de recherche aucune idée du contenu de la page de destination.
Pensez à l’accessibilité
Enfin, pensez à vos utilisateurs lorsque vous rédigez votre texte d’ancrage. Tous les liens doivent se démarquer clairement du reste de votre texte. N’utilisez pas de couleurs difficiles à lire ou trop proches de la couleur du reste de votre texte, sinon les utilisateurs ne cliqueront pas sur vos liens.
Le succès est dans les détails
Pour gagner en matière de référencement, il faut se consacrer à la qualité, à l’intégrité et à l’expérience utilisateur. Mais il s’agit aussi de capitaliser sur des gains progressifs qui, collectivement, donnent des résultats considérables.
Le texte d’ancrage est trop important pour être ignoré. Il influence directement votre classement, votre trafic et vos revenus. Et dans de nombreux cas, vous le contrôlez. Suivez la stratégie de texte d’ancrage que j’ai décrite ci-dessus et vous aurez une longueur d’avance.
