Dofollow, Nofollow, Sponsorisé, UGC,
Un changement à Nofollow
Le mois dernier, Google a annoncé qu’il allait changer la façon dont il traitait le nofollow, le faisant passer d’une directive à un indice. Dans le cadre de cela, ils ont également annoncé la sortie des attributs parallèles rel=”sponsored” pour les liens sponsorisés et rel=”ugc” pour le contenu généré par les utilisateurs dans des domaines tels que les forums et les commentaires de blog.
Pourquoi ne pas ignorer complètement de tels liens, comme cela avait été le cas avec nofollow ? Les liens contiennent des informations précieuses qui peuvent nous aider à améliorer la recherche, telles que la façon dont les mots dans les liens décrivent le contenu vers lequel ils pointent. Examiner tous les liens que nous rencontrons peut également nous aider à mieux comprendre les modèles de liens non naturels. En passant à un modèle d’indice, nous ne perdons plus ces informations importantes, tout en permettant aux propriétaires de sites d’indiquer que certains liens ne devraient pas avoir le poids d’une approbation de première partie.
Dans de nombreux marchés émergents, le Web mobile est en fait l’ensemble du Web. Peu de personnes créent des liens HTML sur le Web mobile en dehors des réseaux sociaux où les liens ne sont généralement pas suivis par défaut. Cela réduit le signal potentiel disponible pour suivre ce que les gens font directement et/ou changer la façon dont l’attribut nofollow est traité.
Le fait que Google modifie la façon dont le nofollow est traité est un aveu général selon lequel Penguin et d’autres éléments de “la guerre contre les liens” étaient peut-être un peu trop efficaces et ont commencé à retirer des signaux précieux de Google.
Google a suggéré que le changement dans la façon dont le nofollow est traité n’entraînera pas de spam supplémentaire dans les commentaires de blog. Lorsqu’ils ont annoncé le nofollow, ils ont suggéré que cela réduirait le spam dans les commentaires de blog. Le spam de commentaires de blogs reste un marché en croissance bien après que la gravité du Web se soit déplacée des blogs vers les réseaux sociaux.
Changer la façon dont le nofollow est traité ne fait que rendre toute sorte d’analyse de lien externe encore plus difficile. Ceux qui se spécialisent dans les audits de liens (beurk!) Et la bonne nouvelle pour les auditeurs de liens professionnels est que cela augmente le coût effectif qu’ils peuvent facturer aux clients pour le service.
Certains types infâmes remarqueront lorsque les concurrents sont pénalisés, puis lancent Xrummer pour aider à promouvoir le site pénalisé, garantissant que l’auditeur de liens met en faillite l’entreprise concurrente encore plus rapidement que Google.
Liens, engagement ou autre chose…
Lorsque Google a été lancé, ils ne possédaient ni Chrome ni Android. Ils n’espionnaient pas encore massivement des milliards de personnes :
Si, comme la plupart des gens, vous pensiez que Google a cessé de suivre votre position une fois que vous avez désactivé l’historique des positions dans les paramètres de votre compte, vous vous êtes trompé. Selon une enquête de l’AP publiée lundi, même si vous désactivez l’historique des positions, le géant de la recherche vous suit toujours à chaque fois que vous ouvrez Google Maps, obtenez certaines mises à jour météo automatiques ou recherchez des éléments dans votre navigateur.
Ainsi, Google a dû s’appuyer sur des signaux externes comme principal facteur de classement :
La raison pour laquelle le PageRank est intéressant est qu’il existe de nombreux cas où le simple comptage de citations ne correspond pas à notre notion d’importance de bon sens. Par exemple, si une page Web contient un lien sur la page d’accueil de Yahoo, il peut s’agir d’un seul lien, mais il est très important. Cette page doit être classée plus haut que de nombreuses pages avec plus de liens mais provenant d’endroits obscurs. PageRank est une tentative de voir à quel point une approximation de « l’importance » peut être obtenue simplement à partir de la structure du lien. … La définition du PageRank ci-dessus a une autre base intuitive dans les marches aléatoires sur les graphes. La version simplifiée correspond à la distribution de probabilité permanente d’une marche aléatoire sur le graphe du Web. Intuitivement, cela peut être considéré comme une modélisation du comportement d’un « surfeur aléatoire ».
La dépendance de Google à l’égard des liens a transformé les liens en une marchandise, ce qui a conduit à toutes sortes de campagnes de peur, de sanctions manuelles, de nofollow et de la mise à jour Penguin.
Au fur et à mesure que Google collectait plus de données d’utilisation, ceux qui se concentraient trop sur les liens finissaient souvent par marquer leur propre objectif, créant des sites qui ne seraient pas classés.
Google n’investit plus massivement dans l’alarmisme car ce n’est plus nécessaire. La recherche est si complexe que la plupart des gens ne peuvent pas le comprendre.
De nombreux référenceurs ont réduit leurs efforts de création de liens alors que Google a augmenté la pondération des mesures d’engagement des utilisateurs, bien qu’il semble que la marée puisse maintenant se diriger dans l’autre sens. Certains sites qui avaient des mesures d’engagement décentes mais peu en termes de création de liens ont glissé sur la mise à jour à la fin du mois dernier.
Autant Google souhaite la pertinence à court terme, autant il préfère un système suffisamment complexe aux spectateurs externes pour que la rétro-ingénierie semble impossible. S’ils découragent les investissements dans le référencement, ils augmentent la croissance d’AdWords tout en contrôlant mieux la pertinence algorithmique.
Google va bientôt collecter encore plus de données d’utilisation en acheminant les utilisateurs de Chrome via leur service DNS : « Google n’oblige pas réellement les utilisateurs de Chrome à utiliser uniquement le service DNS de Google, et donc il ne centralise pas les données. À la place, Google configure Chrome pour utiliser les connexions DoH par défaut si le service DNS d’un utilisateur le prend en charge.
Si le trafic est acheminé via Google, cela revient à héberger la page en termes de capacité à suivre de nombreux aspects du comportement des utilisateurs. Cela s’apparente à AMP ou à YouTube en termes de capacité de suivre les utilisateurs et de normaliser les mesures d’engagement relatives.
Une fois que Google héberge l’expérience utilisateur de bout en bout, il peut créer un nombre presque infini de signaux de classement compte tenu de l’avancement de sa puissance de calcul : portes logiques quantiques haute fidélité, afin d’effectuer les tests de référence. Notre machine a effectué le calcul de la cible en 200 secondes, et à partir des mesures de notre expérience, nous avons déterminé qu’il faudrait 10 000 ans au supercalculateur le plus rapide du monde pour produire une sortie similaire.
S’appuyer sur « une astuce simple pour… » des sortes d’approches vont souvent se révéler vides de sens.
Les EMD encore une fois expulsés
J’ai été l’un des premiers promoteurs des domaines de correspondance exacte lorsque l’industrie au sens large n’y croyait pas. J’ai également rapidement mentionné le moment où j’ai senti que les algorithmes avaient évolué dans l’autre sens.
La mise en page mobile de Google, qu’ils testent également sur les ordinateurs de bureau, remplace les noms de domaine verts par des mots gris qui sont faciles à manquer. Et les icônes de favicon font en sorte que les résultats organiques ressemblent à des publicités. Tout coup de pouce qu’un nom de domaine comme CreditCards.ext aurait pu obtenir dans le passé en raison de la correspondance du mot-clé a certainement disparu avec cette nouvelle mise en page qui déprécie davantage l’impact des noms de domaine de correspondance exacte.
À un moment donné, CreditCards.com était considéré comme une destination pour les consommateurs. Il est maintenant visualisé… sous le pli.
Si vous avez un nom de domaine mémorable axé sur la marque, le favicon peut aider à compenser quelque peu l’impact ci-dessus, mais la correspondance des mots-clés devient une approche beaucoup plus précaire pour maintenir les classements car le poids sur la notoriété de la marque, l’engagement des utilisateurs et l’autorité augmentent par rapport au poids sur texte d’ancrage.
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Un changement à Nofollow
Le mois dernier, Google a annoncé qu’il allait changer la façon dont il traitait le nofollow, le faisant passer d’une directive à un indice. Dans le cadre de cela, ils ont également annoncé la sortie des attributs parallèles rel=”sponsored” pour les liens sponsorisés et rel=”ugc” pour le contenu généré par les utilisateurs dans des domaines tels que les forums et les commentaires de blog.
Pourquoi ne pas ignorer complètement de tels liens, comme cela avait été le cas avec nofollow ? Les liens contiennent des informations précieuses qui peuvent nous aider à améliorer la recherche, telles que la façon dont les mots dans les liens décrivent le contenu vers lequel ils pointent. Examiner tous les liens que nous rencontrons peut également nous aider à mieux comprendre les modèles de liens non naturels. En passant à un modèle d’indice, nous ne perdons plus ces informations importantes, tout en permettant aux propriétaires de sites d’indiquer que certains liens ne devraient pas avoir le poids d’une approbation de première partie.
Dans de nombreux marchés émergents, le Web mobile est en fait l’ensemble du Web. Peu de personnes créent des liens HTML sur le Web mobile en dehors des réseaux sociaux où les liens ne sont généralement pas suivis par défaut. Cela réduit le signal potentiel disponible pour suivre ce que les gens font directement et/ou changer la façon dont l’attribut nofollow est traité.
Le fait que Google modifie la façon dont le nofollow est traité est un aveu général selon lequel Penguin et d’autres éléments de “la guerre contre les liens” étaient peut-être un peu trop efficaces et ont commencé à retirer des signaux précieux de Google.
Google a suggéré que le changement dans la façon dont le nofollow est traité n’entraînera pas de spam supplémentaire dans les commentaires de blog. Lorsqu’ils ont annoncé le nofollow, ils ont suggéré que cela réduirait le spam dans les commentaires de blog. Le spam de commentaires de blogs reste un marché en croissance bien après que la gravité du Web se soit déplacée des blogs vers les réseaux sociaux.
Changer la façon dont le nofollow est traité ne fait que rendre toute sorte d’analyse de lien externe encore plus difficile. Ceux qui se spécialisent dans les audits de liens (beurk!) Et la bonne nouvelle pour les auditeurs de liens professionnels est que cela augmente le coût effectif qu’ils peuvent facturer aux clients pour le service.
Certains types infâmes remarqueront lorsque les concurrents sont pénalisés, puis lancent Xrummer pour aider à promouvoir le site pénalisé, garantissant que l’auditeur de liens met en faillite l’entreprise concurrente encore plus rapidement que Google.
Liens, engagement ou autre chose…
Lorsque Google a été lancé, ils ne possédaient ni Chrome ni Android. Ils n’espionnaient pas encore massivement des milliards de personnes :
Si, comme la plupart des gens, vous pensiez que Google a cessé de suivre votre position une fois que vous avez désactivé l’historique des positions dans les paramètres de votre compte, vous vous êtes trompé. Selon une enquête de l’AP publiée lundi, même si vous désactivez l’historique des positions, le géant de la recherche vous suit toujours à chaque fois que vous ouvrez Google Maps, obtenez certaines mises à jour météo automatiques ou recherchez des éléments dans votre navigateur.
Ainsi, Google a dû s’appuyer sur des signaux externes comme principal facteur de classement :
La raison pour laquelle le PageRank est intéressant est qu’il existe de nombreux cas où le simple comptage de citations ne correspond pas à notre notion d’importance de bon sens. Par exemple, si une page Web contient un lien sur la page d’accueil de Yahoo, il peut s’agir d’un seul lien, mais il est très important. Cette page doit être classée plus haut que de nombreuses pages avec plus de liens mais provenant d’endroits obscurs. PageRank est une tentative de voir à quel point une approximation de « l’importance » peut être obtenue simplement à partir de la structure du lien. … La définition du PageRank ci-dessus a une autre base intuitive dans les marches aléatoires sur les graphes. La version simplifiée correspond à la distribution de probabilité permanente d’une marche aléatoire sur le graphe du Web. Intuitivement, cela peut être considéré comme une modélisation du comportement d’un « surfeur aléatoire ».
La dépendance de Google à l’égard des liens a transformé les liens en une marchandise, ce qui a conduit à toutes sortes de campagnes de peur, de sanctions manuelles, de nofollow et de la mise à jour Penguin.
Au fur et à mesure que Google collectait plus de données d’utilisation, ceux qui se concentraient trop sur les liens finissaient souvent par marquer leur propre objectif, créant des sites qui ne seraient pas classés.
Google n’investit plus massivement dans l’alarmisme car ce n’est plus nécessaire. La recherche est si complexe que la plupart des gens ne peuvent pas le comprendre.
De nombreux référenceurs ont réduit leurs efforts de création de liens alors que Google a augmenté la pondération des mesures d’engagement des utilisateurs, bien qu’il semble que la marée puisse maintenant se diriger dans l’autre sens. Certains sites qui avaient des mesures d’engagement décentes mais peu en termes de création de liens ont glissé sur la mise à jour à la fin du mois dernier.
Autant Google souhaite la pertinence à court terme, autant il préfère un système suffisamment complexe aux spectateurs externes pour que la rétro-ingénierie semble impossible. S’ils découragent les investissements dans le référencement, ils augmentent la croissance d’AdWords tout en contrôlant mieux la pertinence algorithmique.
Google va bientôt collecter encore plus de données d’utilisation en acheminant les utilisateurs de Chrome via leur service DNS : « Google n’oblige pas réellement les utilisateurs de Chrome à n’utiliser que le service DNS de Google, et donc il ne centralise pas les données. À la place, Google configure Chrome pour utiliser les connexions DoH par défaut si le service DNS d’un utilisateur le prend en charge.
Si le trafic est acheminé via Google, cela revient à héberger la page en termes de capacité à suivre de nombreux aspects du comportement des utilisateurs. Cela s’apparente à AMP ou à YouTube en termes de capacité de suivre les utilisateurs et de normaliser les mesures d’engagement relatives.
Une fois que Google héberge l’expérience utilisateur de bout en bout, il peut créer un nombre presque infini de signaux de classement compte tenu de l’avancement de sa puissance de calcul : portes logiques quantiques haute fidélité, afin d’effectuer les tests de référence. Notre machine a effectué le calcul de la cible en 200 secondes, et à partir des mesures de notre expérience, nous avons déterminé qu’il faudrait 10 000 ans au supercalculateur le plus rapide du monde pour produire une sortie similaire.
S’appuyer sur « une astuce simple pour… » des sortes d’approches vont souvent se révéler vides de sens.
Les EMD encore une fois expulsés
J’ai été l’un des premiers promoteurs des domaines de correspondance exacte lorsque l’industrie au sens large n’y croyait pas. J’ai également rapidement mentionné le moment où j’ai senti que les algorithmes avaient évolué dans l’autre sens .
La mise en page mobile de Google, qu’ils testent également sur les ordinateurs de bureau, remplace les noms de domaine verts par des mots gris qui sont faciles à manquer. Et les icônes de favicon font en sorte que les résultats organiques ressemblent à des publicités. Tout coup de pouce qu’un nom de domaine comme CreditCards.ext aurait pu obtenir dans le passé en raison de la correspondance du mot-clé a certainement disparu avec cette nouvelle mise en page qui déprécie davantage l’impact des noms de domaine de correspondance exacte.
À un moment donné, CreditCards.com était considéré comme une destination pour les consommateurs. Il est maintenant visualisé… sous le pli.
Si vous avez un nom de domaine mémorable axé sur la marque, le favicon peut aider à compenser quelque peu l’impact ci-dessus, mais la correspondance des mots-clés devient une approche beaucoup plus précaire pour maintenir les classements car le poids sur la notoriété de la marque, l’engagement des utilisateurs et l’autorité augmentent par rapport au poids sur texte d’ancrage.
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