La recherche de mots-clés
Comment faire une recherche de mots-clés plus efficace et plus rapide? Ne vous méprenez pas, la recherche de mots-clés est, bien sûr, importante. Les référenceurs et les entreprises utilisent la recherche de mots-clés pour décider des parties de leur activité à privilégier, pour prévoir les résultats de leurs activités, pour évaluer les possibilités d’expansion, et bien sûr pour rédiger des balises de titre, informer les rédacteurs ou s’engager dans d’autres activités tactiques. Le fait est que si vous payiez un consultant non spécialiste du référencement peut-être un consultant en gestion, pour ce niveau de perspicacité stratégique, vous payeriez une fortune, et vous écouteriez très attentivement.
Et pourtant, dans les entreprises de référencement, la recherche de mots-clés est la tâche la plus susceptible d’être déléguée au membre le plus junior de l’équipe. C’est considéré comme un travail fastidieux. En fait, c’est ennuyeux, répétitif et facile , c’est ce que nous pensons. Je le sais, car j’ai fais cette supposition (erronée) à de nombreuses reprises en tant que SEO senior, et j’ai fais les frais de ce « travail de base » au début de ma carrière.Je pense qu’il y a trois façons principales de transformer ce qui devrait être un élément impliqué de la réflexion stratégique en ennui. Je les aborde ci-dessous, ainsi que les points sur lesquels il faut se concentrer.
Quantité contre qualité
Si vous consultez votre moteur de recherche préféré et que vous cherchez des guides sur la façon de mener une recherche de mots-clés, vous constaterez que le thème commun est de commencer par dresser la liste la plus exhaustive possible de mots-clés potentiels. Si vous êtes à court de lignes dans Excel, ou de cellules dans Google Sheets, c’est apparemment un honneur.
Peut-être utiliserez-vous des outils comme les multiplicateurs de mots-clés, Google Search Console et GA Site Search pour ajouter autant de variantes obscures de vos mots-clés cibles que vous pourrez trouver.
Mais c’est une course folle!
Le blog que vous lisez en ce moment même reçoit 48 % de son trafic quotidien de mots-clés qui ne génèrent qu’un seul clic. Et ce n’est pas comme si nous recevions chaque jour la même sélection de mots-clés à faible trafic. Google eux-mêmes ont déclaré à plusieurs reprises que 15 % des mots-clés qu’ils voient chaque jour sont totalement nouveaux pour eux.
Dans ce contexte, comment pouvons-nous espérer capturer tous les mots-clés que quelqu’un pourrait utiliser pour atteindre notre site? Cela semble totalement inutile.
Pourquoi ne pas gagner un temps fou et simplifier grandement notre analyse en ne capturant que les quelques mots-clés principaux pour chaque intention unique que nous souhaitons cibler?
Capture d’écran d’une longue liste de mots-clés potentiels à cibler
Il est facile de produire une énorme liste de mots-clés qui contient peut-être trois ou quatre intentions, mais c’est une grande perte de temps, car vous ne produirez qu’une petite fraction d’une vaste mer inconnue de mots-clés, et vous allez de toute façon optimiser les principaux. Sans compter que cela rend le reste de votre analyse totalement pénible, et extrêmement difficile à consommer par la suite.
Essayez plutôt de capturer 90% des intentions pour votre nouvelle page, produit ou site potentiel, plutôt que 90% des mots-clés potentiels. C’est beaucoup plus réaliste, et vous pouvez consacrer le temps que vous gagnez à faire des choix stratégiques plutôt que de jurer sur Excel.
À ce propos…
Supprimer l’automatisation
Un autre conseil courant consiste à utiliser manuellement les SERPs de Google comme outil de recherche de mots-clés. C’est un bon principe, et c’est un conseil que j’ai donné, en particulier aux équipes éditoriales qui recherchent des éléments de contenu individuels, car cela aide à rendre la recherche plus ancrée dans ce qu’ils essaient réellement d’affecter (les SERP de Google).
Cependant, pour une recherche de mots-clés à grande échelle menée par un professionnel du référencement, il s’agit d’une étape trop manuelle et redondante. Pourquoi?
Parce que vous le faites probablement déjà, peut-être deux fois, dans d’autres parties de votre processus. Si vous utilisez une suite SEO populaire, de préférence Moz Pro, bien sûr, mais nous ne sommes pas les seuls. Ces données sont très probablement déjà intégrées dans les suggestions que vous avez téléchargées. Épargnez-vous la collecte manuelle des données (ou pire encore, le grattage peu fiable et délicat des SERP sur votre ordinateur personnel) et ne recueillez ces précieuses informations qu’une seule fois.
De même, si vous recherchez principalement des mots-clés pour lesquels vous devriez être classé plutôt que le vaste océan d’opportunités, vous obtiendrez plus de 90% de ces informations en voyant qui sont vos concurrents, et ce pour quoi ils sont classés et pas vous.
Capture d’écran de l’analyse Moz Pro Keyword Gap des mots-clés à améliorer.
Cela n’a pas besoin d’être une énorme épreuve. Encore une fois, il s’agit de passer plus de temps sur les choses importantes et moins de temps sur les tâches fastidieuses.
Les mauvaises métriques
L’important, c’est probablement la hiérarchisation des priorités, ce qui signifie qu’il s’agit probablement de mesures.
Généralement, la principale mesure impliquée dans la recherche de mots-clés est le volume de recherche, et c’est probablement inévitable (bien que tous les volumes de recherche ne soient pas égaux – surveillez un Whiteboard Friday sur ce sujet à l’automne), mais même les volumes de recherche les plus précis peuvent ne pas donner une image complète.
Cette situation n’est pas inhabituelle et fait l’objet de nombreuses discussions dans le domaine du référencement. De nombreux SERP ont des résultats organiques qui commencent essentiellement en dessous du pli. Ce que cela signifie pour la recherche de mots-clés, c’est que le volume n’est pas une métrique si importante. Un élément important , vous avez besoin à la fois du volume et du CTR pour savoir combien de clics sont disponibles, mais en soi, c’est un peu suspect.
Là encore, il n’est pas nécessaire de s’épuiser, car de nombreux outils, dont Moz Pro, vous donneront des estimations du CTR pour vos mots-clés. Ainsi, au même endroit où vous obtenez vos volumes, vous pouvez obtenir une mesure qui vous empêchera de donner la priorité aux mauvaises choses, ou en d’autres termes, vous empêchera de perdre davantage votre temps.
Arrêtez de perdre votre temps
La recherche de mots-clés requiert une quantité énorme de compétences, de nuances et d’expérience que je n’ai pas couvertes ici. Mais j’espère que nous pourrons prendre l’habitude de nous concentrer sur ces éléments, et ne pas nous contenter de crier dans le vide d’un tableur.
