L’importance du contenu de qualité
Bien que l’algorithme de Google évolue constamment, une chose est restée relativement constante: l’importance du contenu de qualité.
En 2013, Google a mis en œuvre les principes your money or your life, reconnaissant les pages dont le contenu est lié au bien-être d’une personne avec une qualité de page plus élevée. En 2014, il a partagé les lignes directrices autour de EAT récompensant le contenu qui possédait ces trois qualités.
C’est pourquoi sa nouvelle mise à jour du contenu utile n’est pas surprenante, bien qu’elle ait provoqué des remous chez les spécialistes du marketing de contenu et du référencement.
Compte tenu de l’impact de la mise à jour sur l’ensemble du site, tout domaine comportant une grande quantité de contenu de mauvaise qualité risque de voir son classement dans les moteurs de recherche baisser. La mise à jour utilise l’apprentissage automatique pour déterminer si le contenu d’un site est utile, et les sites qui présentent des lacunes à cet égard seront pénalisés en conséquence.
Cette mise à jour rappelle une fois de plus que la qualité doit toujours être une priorité absolue pour quiconque cherche à améliorer son classement dans les moteurs de recherche. La nouvelle mise à jour du contenu utile de Google est un autre rappel que la qualité doit toujours être une priorité absolue.
5 astuces pour créer du contenu utile
Pour produire du contenu utile, vous devez mieux comprendre votre public cible, son intention de recherche, qui vous ciblez et ce que vous créez.
1. Réfléchissez à la façon dont le public est frustré par les sites et, plus précisément, par le contenu.
Ils n’aiment pas:
- Visiter des pages Web qui ne répondent pas à leurs désirs et à leurs besoins.
- Les pages dont le contenu manque de perspicacité ou de valeur
- Un contenu qui semble avoir été créé par une machine
- Le contenu qui ne donne pas de réponses et ne fait pas preuve d’empathie et/ou de valeur ajoutée.
- Un contenu qui vise principalement le classement dans les moteurs de recherche et qui n’est pas pertinent.
Prenez du recul et réfléchissez vraiment à l’expérience de votre public cible. Une fois que vous aurez bien compris, vous pourrez mettre à jour ou créer un contenu mieux aligné sur leurs intérêts.
Il est également essentiel de s’assurer que vos auteurs connaissent le sujet traité. S’ils ne sont pas des experts du sujet, assurez-vous qu’ils effectuent les recherches nécessaires pour fournir des informations précises.
2. Suivez ces cinq étapes pour vous assurer que votre contenu attire les chercheurs (et des classements plus élevés):
- Effectuez un audit. Recherchez les zones de votre site, telles que les pages, les articles et les messages dont le contenu est périmé ou inutile.
- Surveillez les mots-clés et les classements. Voyez quel contenu fonctionne et quel contenu ne fonctionne pas en temps réel et sur une plus longue période.
- Exploitez les données et les informations. Comprenez où se trouvent les opportunités et alignez-les sur les intentions des lecteurs.
- Ciblez des publics pertinents pour votre entreprise avec un contenu qui répond à leurs besoins.
- Rédigez un meilleur contenu, en gardant à l’esprit l’humanité et la nécessité de faire preuve d’expertise, de faire autorité et d’être digne de confiance.
Les directives sur les choses à faire sont souvent suivies de directives sur les choses à ne pas faire.
3. Selon les nouvelles directives, vous devez éviter:
- Les technologies générées par l’IA qui automatisent la création de contenu autour de mots-clés.
- Cibler des mots-clés tendances en dehors des compétences principales de votre site.
- Répéter du contenu provenant d’autres sites Web ou de descriptions de fabricants
- La sur-optimisation des mots-clés sur les pages
- Titres clickbait qui ne correspondent pas à ce que la page propose
- Pages qui obligent l’utilisateur à revenir en arrière et à effectuer une autre recherche pour obtenir plus de détails.
- Résumer ce que dit un autre contenu sans y ajouter de valeur.
En respectant ces règles, vous pouvez créer un contenu attrayant, informatif et adapté à votre public cible. Et c’est une aide précieuse aux yeux de Google.
4. Générateurs d’images à partir de texte: Tueurs d’emplois ou gentils robots assistants?
Comment utiliser le contenu généré par l’IA de la bonne façon (et éviter les inconvénients). Pensez en dehors de la boîte de recherche pour les opportunités de mots-clés SEO. Impact potentiel de la mise à jour du contenu utile sur les différents secteurs d’activité.
Certains secteurs d’activité pourraient ressentir davantage les effets de cette mise à jour que d’autres. Selon Google, les secteurs les plus touchés par cette mise à jour comprennent le matériel éducatif en ligne, le divertissement, le shopping et le contenu lié à la technologie.
Le rôle des informations fondées sur les données est un facteur clé de la performance et des résultats du contenu à l’ère du contenu utile. Par exemple, si vous regardez les achats (e-commerce), les données de référencement révèlent des modèles et informent les spécialistes du marketing de contenu sur les endroits où il faut concentrer le contenu utile et de qualité.
Comme le montre ce graphique, les pages d’articles et de catégories présentent les taux de clics les plus élevés en fonction du nombre de mots clés, ce qui indique qu’il s’agit de pages de contenu cruciales.
5. Trouver un équilibre utile
C’est la façon dont le référencement et le contenu fonctionneront ensemble à l’avenir qui importe le plus. Vous devez trouver un équilibre entre le contenu qui répond aux besoins de l’utilisateur et celui qui peut être découvert. Concentrez vos efforts sur une modélisation fondée sur les données et les intentions, écrire à partir de personnes pour des personnes et réfléchissez à la façon dont vous optimisez.
Par le passé, les organisations pouvaient s’en tirer en produisant de grandes quantités de contenu de faible qualité pour jouer le système de classement des recherches et attirer l’attention.
Les algorithmes d’aujourd’hui sont plus sophistiqués. Il est essentiel que les organisations investissent dans du contenu de haute qualité, généré par des humains. Les spécialistes du marketing qui prennent le temps de réfléchir, par exemple en utilisant des études qualitatives et en faisant preuve d’empathie, au sujet de leurs utilisateurs ou de leurs clients ont plus de chances de réussir à long terme.
Seul le temps nous dira comment cette mise à jour changera exactement les choses. Elle a besoin de quelques mois pour se déployer et prendre de la vitesse, afin que nous puissions en voir les effets plus larges et obtenir une meilleure image pour l’avenir. Restez à l’écoute.
