Liens = Rang et les mises à jour de Google
L’ancien Google (pré-Panda) était dans une certaine mesure en grande partie avant les Mises à jour de l’algorithme Google.
Une fois que vous aviez suffisamment de liens vers un site, vous pouviez littéralement verser du contenu dans un site comme de l’eau et faire en sorte que l’autorité de lien agrégée du domaine aide tout ce qui se trouve sur ce site à se classer rapidement.
Autant le PageRank était médiatisé et important, autant il était important d’avoir une gamme diversifiée de domaines de liaison et de texte d’ancrage axé sur les mots-clés.
Marque = Rang et les mises à jour de Google
Après Vince puis Panda, la notoriété d’un site (ou, plutôt, les signaux de classement qui pourraient le mieux le simuler) ont été intégrés à la capacité de bien se classer.
Panda a pris en compte des facteurs au-delà des liens et lors de son premier déploiement, il couperait n’importe quoi sur un domaine ou un sous-domaine particulier. Certains sites comme HubPages ont déplacé leur contenu en sous-domaines par les utilisateurs. Et certains spammeurs agressifs faisaient pivoter l’ensemble de leur site sur différents sous-domaines à plusieurs reprises chaque fois qu’une mise à jour de Panda se produisait. Cela a permis à ces sites de se remettre immédiatement des deux premières mises à jour de Panda, mais Google a finalement comblé cette échappatoire.
Tout signal sur lequel on s’appuie finit par être abusé intentionnellement ou non. Et au fil du temps, cela conduit à une « similitude » de l’ensemble de résultats à moins que d’autres signaux ne soient utilisés :
Google est une poubelle absolue pour rechercher tout ce qui concerne un produit. Si j’essaie d’apprendre quelque chose, je dois toujours rechercher une autre source comme Reddit via Google. Par exemple, j’ai découvert le concept des couvertures lestées et j’ai été intrigué. J’ai donc Google « pourquoi utiliser une couverture lestée » et « les avantages de la couverture lestée ». Juste en raison du fait que le mot « couverture pondérée » était dans la recherche, j’ai eu des pages et des pages de rien d’autre que des annonces essayant de les vendre, et aucun discours significatif sur les raisons pour lesquelles j’en utiliserais un
Obtenir plus de granularité
Au fil du temps, à mesure que Google s’affinait avec Panda, les sites généraux en dehors du secteur vertical de l’information ont souvent connu des moments difficiles, à moins qu’ils ne soient dédiés à un format de média spécifique ou qu’ils aient de nombreuses mesures d’engagement des utilisateurs, comme un site de réseau social puissant. C’est en grande partie pourquoi le New York Times a vendu About.com pour moins qu’il ne l’avait payé. the Balance (finances personnelles), Lifewire (technologie), Tripsavvy (voyages) et ThoughtCo (éducation et développement personnel).
Penguin a encore coupé le texte d’ancrage agressif construit sur des liens de mauvaise qualité. Lorsque la mise à jour Penguin a été déployée, Google a également déployé un classificateur de spam sur la page pour masquer davantage la mise à jour. Et la mise à jour de Penguin a été prise en sandwich par les mises à jour de Panda de chaque côté, ce qui rend difficile pour les gens de désosser tout signal à partir des listes hebdomadaires de gagnants et de perdants à partir de services qui regroupent des quantités massives de données de suivi du classement des mots clés.
Une grande partie du graphe de liens a été décimée que Google a inversé sa position sur le nofollow où, le 1er mars de cette année, ils ont commencé à le traiter comme un indice par rapport à une directive à des fins de classement. De nombreux sites Web de médias grand public utilisaient trop le nofollow ou ne citaient pas du tout les sources, donc cette couche supplémentaire d’obscurcissement de la part de Google leur permettra de trouver plus de signal dans ce bruit.
Mise à jour de l’Algo
Le 4 mai, Google a déployé une autre mise à jour majeure.
Plus tard dans la journée, nous publions une large mise à jour de l’algorithme de base, comme nous le faisons plusieurs fois par an. Il s’agit de la mise à jour principale de mai 2020. Nos conseils sur ces mises à jour restent comme nous l’avons vu auparavant. Veuillez consulter cet article de blog pour en savoir plus à ce sujet : https://t.co/e5ZQUAlt0G— Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 mai 2020
J’ai vu certains sites dont le classement a été supprimé pendant des années voir un grand saut. Mais beaucoup de choses ont changé à la fois.
Problèmes de coin
Sur certaines requêtes de recherche politiques qui ont été principalement classées comme étant liées à l’actualité, Google essaie de limiter le retour de bâton politique en affichant les sites officiels et les données extraites des sites officiels au lieu de mettre les actualités au premier plan.
« Google a à peu près clairement indiqué qu’il ne propagerait pas les sites d’actualités en ce qui concerne les requêtes liées aux élections et vous faites défiler et vous obtenez un widget électoral géant dans votre téléphone et il vous montre toutes les différentes données sur les principaux résultats et puis vous descendez, vous trouvez Wikipedia, vous trouvez d’autres références historiques, et avant même d’arriver à un seul article de presse, c’est assez fou de voir comment Google a changé la façon dont le SERP est conçu.
Ce changement reflète le changement permanent de l’écosystème des médias d’information induit par le Web.
Internet a banalisé la diffusion des faits. Les médias « d’information » ont réagi en se tournant vers les opinions et le divertissement. — Naval (@naval) 26 mai 2016
YMYL et les mises à jour de Google
Un article de blog de Lily Ray de Path Interactive a utilisé les données de Sistrix pour montrer que bon nombre des sites qui ont connu une forte volatilité appartenaient à la verticale de la santé et à d’autres catégories votre argent, votre vie (YMYL).
Monétisation agressive
L’un des commentaires les plus intéressants sur la mise à jour provenait de Rank Ranger, où ils ont examiné des pages particulières qui ont sauté ou sont tombées durement sur la mise à jour. Ils ont remarqué que les sites qui placent des publicités ou du contenu de type publicité au premier plan peuvent avoir connu une forte baisse sur certaines de ces pages à gros revenus qui ont été monétisées de manière agressive :
Voir cela ne fait que renforcer l’idée (dans mon esprit du moins) que Google ne voulait pas que le contenu sans rapport avec l’objectif principal de la page apparaisse au-dessus de la ligne de flottaison à l’exclusion du contenu principal de la page ! Maintenant pour la deuxième ride dans ma théorie…. De nombreuses pages remplacées par de nouvelles n’utilisaient pas le format indiqué ci-dessus, où une série de « boîtes de navigation » dominait la page au-dessus de la ligne de flottaison.
Le changement ci-dessus a eu un impact important sur certains sites qui valent beaucoup d’argent. Intuit a payé plus de 7 milliards de dollars pour acquérir Credit Karma, mais leurs pages d’affiliation de cartes de crédit ont récemment glissé durement.
Credit Karma a perdu 40 % de trafic depuis la mise à jour principale de mai. C’est insensé, ils font des publicités télévisées majeures et paient probablement des millions de dollars en dépenses de référencement. Pensez à ça les gens. Votre site n’est pas sécurisé. Google change radicalement ce qu’il veut à chaque mise à jour, sans rien nous dire ! — SEOwner (@tehseowner) 14 mai 2020
Le type de changement ci-dessus reflète que Google devient plus granulaire avec ses algorithmes. Au début, Panda était tout ou rien. Ensuite, il a commencé à avoir différents niveaux d’impact dans différentes parties d’un site.
La marque était en quelque sorte un pansement ou une marée montante qui soulevait tous les bateaux (de marque). Maintenant, nous voyons Google devenir plus granulaire avec ses algorithmes où une marque forte pourrait ne pas suffire s’ils considèrent la monétisation comme excessive. Cette même concentration sur la mise en page peut avoir un impact plus négatif sur les petits sites Web de niche.
L’un de mes anciens clients avait un site qui était principalement monétisé par le programme d’affiliation Amazon. Il y a environ un mois, Amazon a réduit de moitié les commissions des affiliés, puis le placement publicitaire agressif a réduit de moitié le trafic de recherche sur le site lorsque le classement a glissé sur cette mise à jour.
Leur site a connu une tendance à la baisse au cours des deux dernières années, en grande partie à cause de la négligence, car il s’agissait toujours d’un petit projet parallèle. Ils ont récemment amélioré une partie du contenu il y a environ un mois et cela a fini par donner un coup de pouce, mais cette mise à jour est arrivée. Tant que cet emplacement d’annonce ne change pas, les baisses sont susceptibles de se poursuivre.
Ils viennent de supprimer ce bloc d’annonces, mais cela signifiait une autre baisse des revenus, car jusqu’à ce qu’il y ait une autre grande mise à jour de l’algo, ils resteront probablement à environ la moitié du trafic de recherche. Alors maintenant, ils ont la moitié d’une moitié d’une moitié. Heureusement que le site n’avait pas d’employés à temps plein, sinon ils feraient partie des millions de nouveaux chômeurs. Cette expérience reflète cependant vraiment à quel point les sites Web peuvent être presque comme des entreprises endettées en termes de faillite pratiquement du jour au lendemain. Qui peut voir ses revenus chuter autour de 88 %, puis augmenter son investissement dans la propriété en utilisant les 12 % restants en attendant que le site soit réévalué pendant un quart d’année ou plus ?
« Si vous avez été affecté négativement par une mise à jour principale, vous ne pouvez (généralement) pas voir la récupération à partir de celle-ci avant une autre mise à jour principale. De plus, vous ne verrez la récupération que si vous améliorez considérablement le site sur le long terme. Si vous n’avez pas fait assez pour améliorer le site dans son ensemble, vous devrez peut-être attendre plusieurs mises à jour pour constater une augmentation au fur et à mesure que vous améliorez le site. Et comme les mises à jour principales sont généralement espacées de 3 à 4 mois, cela signifie que vous devrez peut-être attendre un peu.
Presque personne ne peut se permettre de le faire à moins que le site ne soit qu’un projet parallèle.
Google pourrait choisir d’exécuter des mises à jour majeures plus fréquemment, permettant aux sites de récupérer plus rapidement, mais ils gagnent un avantage économique en finançant les investissements en matière de référencement et en ajoutant des coûts d’opportunité aux stratégies de référencement agressives en garantissant que les baisses de classement sur les mises à jour majeures durent une saison ou plus.
Choisir une stratégie ou laisser les choses venir à vous
Ils auraient probablement dû réduire la densité de leurs annonces lorsqu’ils ont effectué ces autres mises à niveau. S’ils l’avaient fait, ils auraient probablement vu les classements au pire plat ou probablement en hausse, car certains autres sites concurrents ont chuté. Au lieu de cela, ils roulent avec un demi-demi-demi sur le front des revenus. Glenn Gabe prêche l’importance de résoudre tous les problèmes que vous pouvez trouver plutôt que de simplement régler une ou deux choses en espérant que cela suffise. Si vous avez un site à la limite, vous devez en quelque sorte considérer les compromis entre les différentes approches de monétisation.
Monétisez-le légèrement
monétisez-le légèrement de manière agressive tout en utilisant les revenus supplémentaires pour améliorer encore le site ailleurs et vous assurer d’avoir assez pour passer les mois de vaches maigres
monétiser agressivement le peu de temps après une mise à jour majeure du classement s’il était auparavant légèrement monétisé, puis espérer le vendre un mois ou deux plus tard avant que la prochaine mise à jour majeure de l’algorithme ne le coupe à nouveau
Les résultats dépendront en partie du timing et de la chance, mais choisir consciemment une stratégie donnera probablement de meilleurs rendements que de faire un peu de mix-n-match tout en ayant la tête enfouie dans le sable.
Lire les mises à jour d’Algo
Vous pouvez passer 50 ou 100 heures à lire des articles de blog sur la mise à jour et n’apprendre précisément rien au cours du processus si vous ne savez pas quels auteurs font des conneries et quels auteurs écrivent sur les bons signaux.
Mais comment savoir qui sait de quoi ils parlent ?
C’est plus qu’un peu délicat car les personnes qui connaissent le plus souvent n’ont aucun avantage économique à écrire des détails sur la mise à jour. Si vous monétisez principalement vos propres sites Web, l’ignorance du marché au sens large est une grande partie de votre avantage concurrentiel.
Pour rendre les choses encore plus compliquées, moins vous en savez, plus Google est susceptible de vous faire confiance pour l’envoi de messages officiels par votre intermédiaire. Si vous syndiquez leurs messages sans les remettre en question, vous obtenez un régal – plus d’exclusivités. Si vous remettez en question leurs messages d’une manière qui sape leurs objectifs, vous deviendrez rapidement persona non grata – quelque chose que cNet a appris il y a de nombreuses années lorsqu’ils ont publié le discours d’Eric Schmidt.
Il serait peu probable que vous voyiez le type de Tweet suivant de Blue Hat SEO ou Fantomaster ou autre.
J’ai demandé à Gary à propos de EAT. Il a dit que c’est en grande partie basé sur des liens et des mentions sur des sites faisant autorité. c’est-à-dire que si le Washington post vous mentionne, c’est bien.
Il a recommandé de lire les sections du QRG sur EAT car il décrit bien les choses. @methode #Pubcon— Marie Haynes (@Marie_Haynes) 21 février 2018
Pour pouvoir bien lire les algorithmes, vous devez avoir certains secteurs de marché et groupes de mots clés que vous connaissez bien. La collecte passive d’une archive de données historiques permet de faire ressortir rapidement les grands changements.
Tous ceux qui dépendent du référencement pour gagner leur vie doivent s’abonner à un service de suivi de classement en ligne ou exécuter quelque chose comme Serposcope localement pour suivre au moins une douzaine ou deux douzaines de mots-clés. Si vous suivez les classements localement, il est logique d’utiliser un ensemble de proxys Web et d’exécuter les requêtes lentement à travers chacun afin de ne pas être bloqué.
Vous devez suivre au moins une gamme diversifiée pour avoir une véritable idée des changements algorithmiques.
quelques industries différentes
quelques marchés géographiques différents (ou au moins certains termes d’intention locale par rapport à l’intention nationale dans un pays)
quelques mots-clés head, midtail et longtail
sites de taille, d’âge et de notoriété de marque différents au sein d’un marché particulier
Certains outils facilitent l’ajout ou la suppression rapide de graphiques de tout ce qui a beaucoup bougé et figure dans les 50 ou 100 premiers résultats, ce qui peut vous aider à trouver rapidement les valeurs aberrantes. Et certains outils permettent également de comparer facilement leurs classements au fil du temps. Au fur et à mesure que les mises à jour se développent, vous verrez souvent plusieurs sites faire de gros changements en même temps et si vous en savez beaucoup sur le mot-clé, le marché et les sites, vous pouvez avoir une bonne idée de ce qui aurait pu changer pour provoquer ces changements .
Une fois que vous voyez quelqu’un mentionner des valeurs aberrantes que la plupart des gens manquent et qui correspondent à ce que vous voyez dans un ensemble de données, votre niveau de confiance augmente et vous pouvez passer plus de temps à essayer de démêler les signaux qui ont changé.
J’ai lu que des auteurs influents de l’industrie mentionnent que les liens ont été fortement réduits lors de cette mise à jour. J’ai également lu des Tweets comme celui-ci qui pourraient potentiellement indiquer le contraire.
Consultez https://t.co/1GhD2U01ch. Encore plus que Pinterest et classement pour de la vraie merde bizarre. – Paul Macnamara (@TheRealpmac) 12 mai 2020
Si j’avais peu ou pas de données, je ne serais pas en mesure d’obtenir un signal de cette gamme d’opinions. Je serais en quelque sorte coincé à « qui sait ».
En disposant de mes propres données, je peux rapidement déterminer quel message est le plus conforme à ce que j’ai vu dans mon sous-ensemble de données et former une hypothèse plus solide.
Aucune arme à feu unique
Comme Glenn Gabe aime à le dire, les sites qui contiennent des réservoirs ont généralement plusieurs problèmes majeurs.
Google déploie des mises à jour majeures assez rarement pour pouvoir intégrer plusieurs aspects différents dans des mises à jour majeures en même temps afin de rendre plus difficile la rétro-ingénierie des mises à jour. Il est donc utile de lire largement avec un esprit ouvert et d’imaginer quels changements de signal pourraient provoquer les types de changements de classement que vous voyez.
Parfois, les données au niveau du site sont plus que suffisantes pour comprendre ce qui a changé, mais comme l’exemple de Credit Karma ci-dessus l’a montré, vous devez parfois être beaucoup plus granulaire et examiner les données au niveau de la page pour former une hypothèse solide.
Alors que le monde change, le Web change aussi
Il y a environ 15 ans, les rencontres en ligne étaient considérées comme un créneau étrange pour les reclus qui repoussaient peut-être généralement de vraies personnes en personne. Il existe maintenant toutes sortes de sites de rencontres spécialisés de niche, y compris une variété d’applications de type DTF. Ce qui était autrefois étrange et absurde est devenu avec le temps normal.
La peur du COVID-19 va provoquer des changements durables dans le comportement des consommateurs qui accélèrent le mouvement du commerce en ligne. Une décennie de changement se produira dans un an ou deux sur de nombreux marchés.
La télémédecine va se développer rapidement. Facebook ajoute le commerce présenté directement sur sa plate-forme grâce à un partenariat avec Shopify. Spotify dépense beaucoup d’argent pour acheter des droits exclusifs afin de distribuer des podcasteurs largement suivis comme Joe Rogan. Uber a récemment proposé d’acquérir GrubHub. Google et Apple continueront d’ajouter des fonctionnalités de financement à leurs appareils mobiles. Les salles de cinéma ont perdu beaucoup de leur attrait.
Des tonnes d’entreprises « de valeur » hors ligne ont fini par n’avoir aucune valeur après des mois de pertes de revenus tandis que d’importantes dettes impayées accumulaient des intérêts. On pense que certaines de ces marques auront une forte valeur de marque latente qui se répercutera en ligne, mais si elles étaient faibles même lorsque les magasins hors ligne agissant comme des panneaux d’affichage interactifs ont subventionné la sensibilisation des consommateurs à leurs marques, alors que ces magasins ferment la sensibilisation et la fidélité des consommateurs des interactions en personne se tarira également. Il est peu probable qu’une coquille d’entreprise reconstruite autour de la marque Toys R’ Us bat l’offre parallèle d’Amazon ou une entreprise qui gère toujours des magasins hors ligne.
Les détaillants à grande surface comme Target et Walmart augmentent leurs ventes en ligne de plusieurs centaines de pour cent d’une année sur l’autre.
Il y aura des vagues de faillites, des changements spectaculaires dans les prix de l’immobilier commercial (déjà reflétés par la chute des prix des FPI) et davantage de personnes travaillant à distance (déplacement de la demande immobilière résidentielle du noyau urbain vers les banlieues).
Les personnes qui travaillent à distance sont plus faciles à embaucher et plus faciles à licencier. Ceux qui continuent à améliorer leurs compétences finiront par être récompensés, tandis que ceux qui ne le feront pas changeront d’emploi tous les ans ou tous les deux ans. Le manque de stabilité augmentera la demande d’éducation, même si une grande partie de cette demande supplémentaire concernera les nouvelles technologies et des secteurs spécifiques – des certificats ou des programmes de formation informels au lieu de diplômes.
De plus en plus d’activités deviendront des activités en ligne normales.
L’Université de Californie compte environ un demi-million d’étudiants et au semestre d’automne, ils essaieront de faire en sorte que la plupart de ces cours se déroulent en ligne. Combien de données d’utilisation Google gagne-t-il alors que des milliers d’institutions mettent de plus en plus d’infrastructures et de services en ligne ?
Les collèges doivent convaincre les étudiants pour l’année suivante qu’un enseignement à distance vaut tout autant qu’un enseignement en personne, puis revenir en arrière avant que les étudiants ne commencent à y croire.
C’est comme si vous ne pouviez vendre le produit de votre concurrent que pendant un an. — Naval (@naval) 6 mai 2020
De nombreuses écoles de niveau B & C vont disparaître à mesure que la comparaison similaire devient plus facile. À l’époque où je dirigeais un site d’adhésion ici, un collège nous payait pour que les étudiants aient accès à notre zone d’adhésion du site. À mesure que l’éducation en ligne se normalise, de nombreux sites non officiels liés au commerce sembleront plus attrayants sur le plan économique sur une base relative.
Si les principales institutions de l’État fournissent la plupart de leurs services en ligne, d’autres entreprises devraient suivre. Lorsque les grandes villes publient des listes de crimes auxquels elles ne répondront pas pendant les ralentissements économiques, elles subventionnent effectivement plus de crimes. Cela rend logique de déménager dans un endroit un peu plus rural et moins cher, en particulier lorsque vous n’avez plus besoin de vivre près de votre employeur.
L’implication la plus importante de ce mouvement permanent de la FMH sont les impôts sur le revenu de l’État.
Les États chauds et ensoleillés avec des logements abordables et des impôts nuls verront un afflux de travailleurs riches et instruits. Les États devront réduire les impôts pour suivre le rythme.
