Le guide ultime des magasins de référencement pour le commerce électronique
Vous avez une boutique Shopify et souhaitez attirer un trafic insensé ?
Si oui, vous êtes au bon endroit.
Dans cet article, je vais vous apprendre tout ce que vous devez savoir pour optimiser votre site Web de commerce électronique Shopify pour les moteurs de recherche avec un guide SEO (Search Engine Optimization) étape par étape.
De cette façon, vous pouvez mettre votre équipe au travail sur les facteurs SEO qui comptent vraiment !
VENDRE UNE SEULE LIGNE DE PRODUITS PAR MAGASIN SHOPIFY
Selon une enquête de 2019 de DigitalCommerce360 (anciennement Internet Retailer), il existe entre 12M et 24M de sites de commerce électronique dans le monde. Et tout le monde se dispute le même bien immobilier dans les résultats de recherche.
Le travail de Google consiste à faire correspondre la pertinence de chaque page Web avec l’intention des utilisateurs. De cette façon, Google survole et sélectionne les résultats de recherche à placer dans les SERP (Search Engine Results Pages).
La première étape pour aider Google dans son travail consiste à clarifier en quoi consiste votre magasin.
Que vendez-vous?
En tant que responsable du marketing numérique pour Lounge Lizard, j’ai vu de nombreux entrepreneurs utiliser le même magasin pour vendre différents produits de catégories totalement différentes.
Vous aurez du mal à répertorier votre magasin si vous vendez des vêtements, des accessoires et des bijoux tous ensemble. Google ne peut pas comprendre en quoi consiste votre site Web.
Un mauvais exemple de magasin de commerce électronique est JCPenney qui vend tout sous le même domaine : des meubles de maison aux produits de beauté.
Il est clair pour Google et pour les utilisateurs que Dylan vend des bonbons.
Il existe de nombreux types de bonbons différents que Dylan a placés dans des sous-catégories appropriées. Mais même si Dylan vend des produits différents, en fin de compte, ce sont tous des bonbons !
Vendre une seule ligne de produits par boutique e-commerce est le meilleur moyen de booster votre classement dans la recherche.
Pensez-y.
Votre site Web sera rempli de mots-clés liés à la même catégorie de produits. C’est une excellente tactique pour augmenter la pertinence et signaler à Google que votre boutique en ligne est spécialisée dans un certain secteur.
Google aime les sites Web très ciblés et spécialisés, car ils correspondent exactement à l’intention de recherche des utilisateurs.
Vendre une seule gamme de produits par magasin Shopify aide également à développer votre capital de marque. Vous serez reconnu comme un expert du secteur et les consommateurs associeront votre marque à la catégorie de produit spécifique. En d’autres termes, cela augmentera votre part de marché.
UTILISER DES MOTS CLÉS DANS LE DOMAINE PRINCIPAL
Candy Bar de Dylan a ajouté un mot-clé très pertinent dans son domaine, « candy bar » (dylanscandybar.com), qui aide Google à comprendre et à indexer son site Web.
Selon Moz et des experts SEO comme Brian Dean, le domaine est l’un des 200 facteurs qui affectent votre classement.
Si vous avez déjà publié une boutique Shopify sur un domaine qui ne contient pas de mots clés pertinents, ne vous inquiétez pas du tout, car vous pouvez simplement acheter un autre domaine et le connecter à votre boutique :
Retournez chez votre fournisseur de domaine. Si vous n’en avez pas, vous pouvez choisir GoDaddy, HostGator ou Domain.com. Je suggère toujours Domain.com car il a le meilleur rapport qualité-prix. Shopify lui-même vend également des domaines personnalisés, mais c’est plus cher. Finalement, vous pouvez apprendre à acheter un domaine auprès de Shopify en suivant ce didacticiel ;
Utilisez des outils comme Ubersuggest ou Google Trends pour identifier les mots-clés les plus rentables à insérer dans votre domaine ;
Utilisez la barre de recherche sur le site Web de votre fournisseur de domaine pour vérifier la disponibilité de votre nouveau domaine ;
Connectez un domaine tiers à votre boutique Shopify.
ORGANISER LA STRUCTURE D’URL DE VOTRE BOUTIQUE SHOPIFY
Il existe deux manières principales d’organiser la structure des URL de votre boutique Shopify
Avant de vous lancer, vous devez comprendre comment les moteurs de recherche interprètent les URL et attribuent la pertinence.
L’image ci-dessus représente les éléments qui peuvent former une URL.
Alors que le protocole https est désormais standard dans Shopify, je vais me concentrer sur la façon d’optimiser le chemin de la page.
Selon Rand Fishkin, co-fondateur de Moz, les moteurs de recherche peuvent traiter les sous-domaines comme des entités distinctes et diviser votre autorité de domaine (données corrélationnelles Moz, 2015).
En d’autres termes, vos efforts de référencement (activités de référencement sur la page et hors page) et les signaux (par exemple, trafic, taux de rebond, backlinks…) sur votre sous-domaine n’affecteront pas votre domaine principal.
Pour cette raison, je ne recommande jamais d’utiliser des sous-domaines.
Vous pouvez créer des sous-domaines pour identifier différents départements ou zones de votre site Web. Mais comme je vous l’ai expliqué ci-dessus, vous voulez une boutique Shopify très spécifique qui vise une niche. Donc, vous n’avez pas du tout besoin de sous-domaines.
Tout ce qui suit le domaine représente un chemin de page : plus une page est éloignée, moins elle est pertinente.
En d’autres termes, vous souhaitez que les pages les plus importantes pour votre cœur de métier soient aussi proches que possible du domaine.
Chaque fois que vous utilisez un dossier ou un sous-dossier, la page perd du jus de référencement et de la pertinence. Cela signifie qu’il est plus difficile de classer une page avec un long chemin.
Par exemple, l’URL ci-dessous représente un long chemin, en fait la page se trouve dans deux dossiers :
example.com/category/subcategory/descriptive-product-name
Au lieu de cela, l’exemple ci-dessous représente un chemin plus court :
example.com/descriptive-product-name
Du point de vue du référencement, vous dites que cette page est très importante pour votre entreprise. C’est pourquoi vous devez faire très attention aux mots-clés que vous utilisez.
Les moteurs de recherche attribuent plus de pertinence à ces mots-clés et les utilisent comme signaux pour définir en quoi consiste votre magasin.
Dans tous les cas, utilisez un nom de produit court et descriptif comme slug d’URL. Plus l’URL est courte, mieux c’est.
Selon une interview de 2008, Matt Cutts (ancien ingénieur logiciel chez Google) a révélé qu’après cinq mots dans votre URL :
Les algorithmes [Google] pèseront généralement moins ces mots et ne vous donneront tout simplement pas autant de crédit.
Cela signifie qu’une URL courte comme example.com/mens-chair est plus facile à comprendre pour Google que example.com/studio-furniture/contemporary/mens-chair-5-lightweight-winter-boots/1001468,default,pd.html
Maintenant que vous savez comment structurer vos URL pour de meilleurs résultats SEO, découvrons quelques stratégies que vous pouvez appliquer à votre eshop.
Structure des URL pour les magasins Shopify qui vendent 5 produits ou moins
Si vous vendez quelques produits, vous n’avez pas du tout besoin de sous-dossiers. Cela n’est vrai que lorsque vos produits appartiennent à la même gamme de produits et sont très similaires les uns aux autres.
Vous voulez que le chemin vers vos pages de produits soit aussi net et court que possible.
L’URL ci-dessous représente un exemple de ce que vous devez faire :
example.com/descriptive-product-name
Structure des URL pour les magasins Shopify qui vendent plus de 5 produits
Si votre boutique Shopify vend plusieurs produits, vous avez besoin de catégories pour mieux les organiser.
Lorsque vous traitez des dizaines ou des centaines de produits, les catégories ne sont pas seulement utiles pour le référencement, mais aussi pour améliorer votre UX (expérience utilisateur) e-commerce. En fait, ils aident également les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Shopify vous offre déjà la possibilité de créer une structure d’URL optimisée :
Page d’accueil » Pages de catégories » Pages de produits;
Page d’accueil » Pages de catégorie » Page de sous-catégorie » Pages de produits.
N’oubliez pas de construire votre structure pour aider les utilisateurs en premier. Si les moteurs de recherche comprennent et indexent votre site Web, mais que les utilisateurs ne trouvent pas ce dont ils ont besoin, vous ne générez pas de revenus.
Pour cette raison, vous devez également ajouter une barre de recherche.
Les deux dernières pages que vous devez ajouter dans votre structure de commerce électronique sont les pages « À propos » et « Contact ».
Ce sont des signaux que vous êtes une marque légitime.
Mais, est-il vraiment vrai que vous avez besoin de pages réelles (avec leur propre URL) pour ces deux sections ?
Ma réponse est non!
Parfois, vous ne voulez pas créer une page « À propos » ou « Contact ». Par exemple, vous voulez un design spécifique qui ne le permet pas ou vous n’avez pas assez de contenu pour créer une page substantielle (les pages minces pénaliseront le classement de votre site Web).
De plus, si vos utilisateurs ont besoin de visiter la page à propos pour comprendre ce que vous faites, cela signifie que votre boutique Shopify n’est pas du tout efficace.
Les visiteurs doivent comprendre ce que vous faites, ce que vous vendez et qui vous êtes en un coup d’œil depuis la page d’accueil.
Si votre boutique Shopify a ce problème, nos designers peuvent vous aider à optimiser votre page d’accueil, demandez une proposition gratuite !
Google Quality Document indique qu’ils préfèrent les sites Web avec “une quantité appropriée d’informations de contact” et que vous n’avez pas besoin de pages réelles pour le faire.
Ce dont vous avez vraiment besoin, c’est d’insérer vos contacts quelque part et de permettre aux utilisateurs de les trouver facilement (par exemple dans le pied de page).
UTILISEZ LES COLLECTIONS SHOPIFY POUR OPTIMISER VOTRE STRUCTURE DE CONTENU
Dans Shopify, les catégories mentionnées précédemment sont appelées « Collections ».
Les collections Shopify sont des éléments de navigation qui aident les utilisateurs à trouver ce dont ils ont besoin en regroupant les produits en catégories ou sous-catégories (sous-collections).
Une collection agit comme une table des matières pour votre magasin. Il s’agit d’une page hub sur un sujet spécifique qui renvoie en interne à plusieurs pages liées au sujet d’origine.
En fonction de votre offre, vos collections doivent partir de simples catégorisations et approfondir une fois celles-ci sélectionnées.
Plus la structure est simple, mieux c’est.
Il existe deux types de Collections :
Les collections manuelles sont le meilleur choix pour les petites catégories ou les catégories personnalisées. Par exemple, vous pouvez regrouper des articles faisant partie d’une promotion spéciale pour vous assurer que la remise s’applique uniquement aux produits de cette collection.
Les collections automatisées associent des conditions aux produits qui y seront automatiquement placés. Cette méthode est plus rapide et permet de rationaliser le processus pour les eshops avec un inventaire plus important.
Structure du contenu et théorie du silo SEO
Pourquoi l’organisation de votre contenu affecte-t-elle le classement de votre eshop ? Quelle est la corrélation entre le référencement et la structure du contenu ?
Le lien entre votre architecture (ou structure) Shopify et le référencement est la théorie du silo.
Comme je l’ai mentionné précédemment, la première étape pour obtenir un classement élevé commence par aider Google à avoir une compréhension claire des thèmes de votre site Web.
Qu’est-ce que la théorie du silo SEO ?
Selon Bruce Clay, expert SEO et fondateur de Bruce Clay Inc., cloisonner un site Web signifie :
Regrouper les pages connexes, soit structurellement, soit par le biais de liens, pour établir les thèmes du site basés sur des mots-clés. Tout comme les agriculteurs utilisent des silos séparés pour stocker différents types de céréales, les webmasters peuvent cloisonner un site Web pour distinguer ses différents thèmes de contenu et expliquer clairement aux moteurs de recherche de quoi parle le site.
Ses expériences de référencement ont vérifié que la création d’un site Web autour de thèmes basés sur des mots-clés (et pas seulement sur les phrases-clés elles-mêmes) aide au classement.
Surtout, après la mise à jour de Panda, Google a récompensé les sites Web avec un contenu de qualité approfondi et bien organisé.
En d’autres termes, les moteurs de recherche ne peuvent comprendre que des pages ou des sites Web où les sujets sont clairs et distincts
Disons que votre contenu (ou thèmes) sont les billes de ce pot.
Les billes vertes, rouges et jaunes sont mélangées sans ordre ni accent. Dans ce cas, les moteurs de recherche indexeraient le sujet comme un « pot de billes ». Ceci est un exemple de site Web non cloisonné.
Maintenant, divisons chaque groupe de marbre dans des pots séparés. Les moteurs de recherche les classeraient comme un pot de billes vertes, un pot de billes rouges et un pot de billes jaunes.
Ils représentent un exemple de trois sites Web distincts. Mais que se passe-t-il si nous remettons les billes dans un bocal et les organisons par couleur ?
L’image ci-dessus représente un site Web avec des sujets séparés en catégories ou silos thématiques.
La théorie du silo SEO est la raison pour laquelle vous devez utiliser des catégories et des sous-catégories pour structurer le contenu de votre boutique Shopify.
Considérons un site Web de commerce électronique qui vend des outils électriques. Il devrait avoir une structure de contenu organisée comme l’image ci-dessous.
Si vous reliez des pages strictement liées à un sujet ou à un thème, vous pourrez consolider cette pertinence thématique dans une section de votre site.
Comme le dit Bruce Clay :
Une hiérarchie de sites, avec des pages de destination de haut niveau et des pages de support pour chaque silo de référencement, émerge en fonction des seuls modèles de liens.
En d’autres termes, vous ne devez pas construire votre structure de liens internes de manière aléatoire.
Les pages de support doivent être liées à leur page de destination de silo et les liens croisés entre les silos doivent être évités.
Vous pouvez éventuellement lier les pages de support aux pages de destination supérieures du silo, mais n’oubliez pas : des liens aléatoires entre les pages de support de différents silos peuvent affaiblir le thème. L’image ci-dessous représente un exemple de liens « acceptables » et « inacceptables ».
CONFIGURER GOOGLE ANALYTICS
Une fois que l’architecture de votre boutique Shopify est prête, vous devez installer un outil pour surveiller les performances de votre site.
Google Analytics est un outil gratuit et précis pour suivre les performances de votre site e-commerce. Vous avez besoin d’un tel outil pour améliorer et optimiser votre site Web au fil du temps.
Si vous ne l’avez pas encore fait, suivez ces instructions pour installer Google Analytics Tracking ID dans l’en-tête de votre boutique Shopify.
Une fois le code de suivi opérationnel, vous pouvez accéder au tableau de bord Google Analytics et définir vos objectifs de commerce électronique.
De cette façon, vous attribuerez une valeur monétaire à certaines actions entreprises par vos visiteurs. Par exemple, vous pouvez corréler la qualité du trafic avec les ventes, définir une valeur pour les téléchargements, les soumissions de formulaires et bien plus encore.
Vous devriez revoir les données de Google Analytics une fois par semaine pour améliorer le référencement de votre site.
CONFIGURER LA CONSOLE DE RECHERCHE GOOGLE
L’une des activités de référencement les plus importantes consiste à soumettre votre plan de site aux moteurs de recherche pertinents.
Google est le plus populaire, mais il existe de nombreux autres moteurs de recherche (par exemple Yahoo!, Bing, Baidu, Yandex…) que vous pouvez utiliser pour cibler un créneau spécifique de consommateurs. Si votre eshop cible ces niches, vous devez soumettre votre plan de site à plusieurs moteurs de recherche.
Soumettre votre plan de site signifie que vous partagez avec un moteur de recherche la structure des URL de votre site Web. De cette façon, les moteurs de recherche peuvent explorer votre boutique Shopify et indexer facilement votre contenu.
Chaque boutique Shopify crée automatiquement un plan du site que vous pouvez trouver en ajoutant /sitemap.xml après votre domaine :
example.com/sitemap.xml
Si vous ne savez pas comment le faire, lisez ce guide sur la façon de soumettre votre plan de site à Google Search Console.
Si vous souhaitez soumettre votre sitemap à différents moteurs de recherche, reproduisez la même procédure dans leurs outils pour les webmasters en conséquence :
Outils pour les webmasters Bing (pour Bing et Yahoo !) ;
Outils Yandex pour les webmasters ;
Baidu.
Selon une statistique 2020 de GlobalStats – StatCounter, Google règne sans conteste avec 91,91% de part de marché. Il est suivi par Bing (2,78%), Yahoo! (1,7 %), Baidu (1,13 %) et Yandex (0,55 %).
Vous devez surveiller votre compte Search Console chaque semaine et corriger les erreurs signalées.
Parfois, les robots essaient d’atteindre une page spécifique de votre site Web, mais ils échouent. Chaque outil pour les webmasters vous indique la cause de l’erreur, afin que vous puissiez revenir dans votre boutique Shopify et la corriger.
OPTIMISEZ LA STRUCTURE DE VOTRE TEXTE AVEC LES TITRES ET SOUS-TITRES
Vous pouvez marquer la pertinence de chaque texte en utilisant des balises d’en-tête : H1, H2, H3, H4, etc.
Comme dans un livre, vous pouvez créer des titres, des sous-titres et des paragraphes pour aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre l’importance de chaque portion de texte.
Selon HubSpot Consumer Behaviour Survey 2016, 41 % des personnes consultent le contenu en lisant en ligne. Et ce pourcentage augmente d’année en année.
Si vous ne structurez pas vos pages Shopify avec des en-têtes, les utilisateurs ne pourront pas identifier les sections les plus importantes. S’ils ne peuvent pas parcourir votre contenu, ils quitteront votre site et votre taux de rebond augmentera.
Le taux de rebond est une mesure clé utilisée par les moteurs de recherche pour déterminer votre classement.
Comment utiliser les balises de titre
La balise de titre la plus importante est le H1. Vous ne devriez avoir qu’une seule balise H1 pour chaque page.
Le H1 représente le titre d’une page et doit être placé le plus haut possible.
La deuxième balise de titre la plus importante est le H2. Vous pouvez insérer autant de H2 que vous le souhaitez.
Organisez vos contenus en fonction de leur importance :
Donnez un titre à la page en utilisant un H1 ;
Divisez votre texte en différentes sections en utilisant H2 ;
Si une section peut être divisée en paragraphes supplémentaires, utilisez H3 pour les nommer ;
Si votre contenu est très complexe et nécessite plus de sous-paragraphes, vous pouvez suivre la hiérarchie des balises de titre pour marquer chaque titre et sous-titre en conséquence (H4, H5, H6).
Une structure de balise de titre appropriée agit comme une table des matières pour les moteurs de recherche leur permettant de comprendre le sujet de la page.
De plus, votre boutique Shopify sera alignée sur les meilleures pratiques de référencement sémantique.
OPTIMISEZ VOTRE ESHOP AVEC LE SEO SÉMANTIQUE (MOTS CLÉS » SUJETS)
Il n’y a pas si longtemps, le bourrage de mots-clés, la densité de mots-clés et d’autres techniques douteuses pouvaient générer des résultats rentables. En 2013, Google a développé de puissantes contre-mesures.
Les moteurs de recherche sont désormais suffisamment intelligents pour interpréter l’intention des utilisateurs (et éventuellement le contexte de leur recherche) afin de fournir une réponse à leur question. Leurs algorithmes et leur intelligence artificielle (IA) ont évolué au-delà des mots-clés.
Pour optimiser votre boutique Shopify, vous devez utiliser des stratégies de référencement sémantique plutôt que de vous concentrer uniquement sur des mots-clés.
Selon Brian Dean, fondateur de Backlinko :
Le référencement sémantique consiste à rédiger un moteur de recherche de contenu optimisé autour de sujets, et pas seulement de mots-clés individuels.
Le référencement sémantique a été introduit pour la première fois par l’algorithme Hummingbird de Google en 2013. Google a cessé de simplement regarder les mots-clés et a commencé à lire et à comprendre le sujet général d’une page.
Ce que je recommande c’est de :
Divisez votre boutique Shopify en thèmes ou sujets selon la théorie du silo SEO expliquée précédemment. Par exemple, organisez vos produits en catégories et sous-catégories avec des mots-clés pertinents liés au sujet ;
Identifiez un mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer dans chaque page ;
Construisez votre contenu autour du thème représenté par ce mot-clé : utilisez des synonymes, des alternatives ou d’autres mots-clés généralement associés à ce thème spécifique. Par exemple, si vous souhaitez optimiser une page produit autour du mot-clé « baskets de course », vous pouvez utiliser des mots alternatifs comme « chaussures de sport » ou « chaussures de course » pour aider les moteurs de recherche à contextualiser votre produit. Dans ce cas, si vous vendez des chaussures Nike ou Adidas, vous pouvez insérer les mots-clés « Nike » et « Adidas » dans votre texte, car ce sont deux marques qui produisent notoirement des chaussures de sport. En d’autres termes, ce sont des mots liés au thème ;
Écrivez pour les utilisateurs et non pour les moteurs de recherche. Concentrez-vous sur l’intention et l’expérience de l’utilisateur plutôt que sur les mots-clés.
FAIRE UNE RECHERCHE DE MOTS CLES
Vous devez savoir comment les gens recherchent vos produits en ligne. La seule façon de le savoir est de faire une recherche par mot-clé.
Pensez à vos produits et utilisez Ubersuggest pour comprendre le volume de recherche mensuel des mots-clés et le degré de compétitivité. Cet outil proposera également des variantes et des alternatives.
Si vous êtes indécis entre deux ou plusieurs mots-clés, utilisez Google Trends pour les comparer.
Si vous ne savez pas ce que les gens recherchent, comment savez-vous pour quoi optimiser vos pages ?
Vous pouvez également utiliser Answer The Public pour découvrir les requêtes les plus courantes associées à certains mots-clés.
Une fois que vous avez identifié un mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer pour :
Placez-le dans l’URL ;
Insérez-le dans le H1 et utilisez ses variantes ou mots-clés liés au thème dans le H2 ;
Répétez le mot-clé principal au moins 3 à 5 fois dans la page (source : Brian Dean, Backlinko). Il ne s’agit pas de densité de mots-clés ou de bourrage de mots-clés, il s’agit simplement de s’assurer que votre mot-clé apparaît sur votre page et que Google comprenne de quoi parle votre texte.
Ajoutez des modificateurs de mots clés à votre page produit H1
Comme je l’ai déjà mentionné précédemment, optimisez vos pages en fonction d’un mot-clé cible, mais ne vous arrêtez pas là.
Vous devez également ajouter des modificateurs de mots clés à votre H1.
Disons que votre mot-clé cible est « des baskets de course pour hommes ». Au lieu d’utiliser uniquement ce mot-clé dans votre page produit H1, essayez d’ajouter quelques mots que les gens sont susceptibles d’utiliser lorsqu’ils recherchent ce mot-clé.
Voici une liste de modificateurs courants que les gens utilisent lorsqu’ils recherchent des produits en ligne :
Pas cher;
Offres;
Commentaires;
Meilleur;
En ligne;
Livraison gratuite.
Par exemple, notre H1 pourrait devenir :
« Meilleures offres pour les baskets de course pour hommes »
OPTIMISEZ VOS PAGES POUR UN CTR BIO (TAUX DE CLIC)
Le taux de clics organique est l’une des métriques que les moteurs de recherche prennent en compte pour définir votre classement dans le SERP.
Que signifie le taux de clics organiques ?
Le CTR organique (taux de clics) représente le pourcentage d’utilisateurs qui consultent un résultat de moteur de recherche (nombre d’impressions) puis cliquent dessus (nombre de clics). La formule du CTR ressemble à ceci :
[Total de clics] / [Total d’impressions] = Taux de clics
Si les utilisateurs consultent vos pages dans la SERP, mais qu’ils ne cliquent pas, les moteurs de recherche pensent que ces résultats ne sont pas pertinents et diminuent leur classement dans la SERP.
Selon une étude de 2016 de Larry Kim, intitulée Does Organic CTR Impact SEO Rankings ?, le CTR organique a un impact direct sur les classements de Google.
Les résultats montrent qu’un CTR plus élevé que la moyenne conduit à une amélioration du classement.
De plus, un CTR plus élevé signifie plus de trafic, ce qui signifie plus de ventes pour votre e-commerce.
Alors, comment pouvez-vous optimiser vos titres pour le CTR organique ?
Optimisez vos méta-titres pour le CTR
Avant de creuser, je tiens à préciser que par « titres », j’entends des méta-titres qui ne correspondent pas toujours à une page H1.
Alors que Shopify vous donne la possibilité de personnaliser le méta-titre et la description de chaque page, je recommande de garder le méta-titre très similaire au H1. De cette façon, vous êtes sûr que les utilisateurs et les moteurs de recherche trouvent les mêmes mots-clés dans la SERP et la page de destination.
N’oubliez pas que vous avez des caractères limités pour les méta-titres et les descriptions. Utilisez SERPsim pour optimiser vos résultats de recherche pour Google.
Incluez des parenthèses dans vos titres
Selon une étude de 2014 de HubSpot et Outbrain intitulée Stratégies axées sur les données pour rédiger des titres et des titres efficaces, les titres avec crochets reçoivent 40 % de clics en plus.
Par exemple, le titre « Meilleures offres pour les baskets de course pour hommes [livraison gratuite] » ou « Meilleures offres pour les baskets de course pour hommes [2020] » recevra plus de clics que simplement « Meilleures offres pour les baskets de course pour hommes ».
Incluez des chiffres dans vos titres
Ce n’est un secret pour personne que les listes numérotées sont l’une des catégories d’articles les plus cliquées (par exemple, les 10 meilleures baskets de course pour hommes), mais les pages de produits peuvent également augmenter leur CTR en incluant des chiffres dans le titre.
Par exemple, si vous avez une boutique Shopify qui vend des produits, disons des chaussures, vous pouvez écrire un titre comme :
« Meilleures offres pour les baskets de course pour hommes (25% de réduction) »
Au lieu de cela, si vous avez une boutique Shopify qui vend des services, vous pouvez écrire :
“Vêtements de sport en gros New York – Plus de 1000 clients servis”
Incluez des mots magnétiques dans les titres de vos pages de produits
Vous pouvez augmenter le CTR en attirant l’attention des utilisateurs avec des mots magnétiques. Comme les modificateurs de titre, ce sont des mots puissants qui peuvent générer des clics sur vos pages de produits.
Voici une liste des aimants les plus courants pour les magasins de commerce électronique :
X % de réduction (par exemple, 25 % de réduction) ;
Garantie;
Livraison gratuite;
Expédition de nuit ;
Vente.
Optimisez vos méta descriptions pour le CTR
Les méta descriptions ne sont pas aussi importantes que les méta titres, mais elles jouent toujours un rôle pertinent dans le référencement.
Voici une liste des trois éléments clés d’une bonne méta description :
Soyez émotif : attirez l’attention des gens avec des mots chargés d’émotion comme « incroyable » ou « puissant » ;
Respectez la limite de caractères : ne dépassez pas la limite de caractères qui est d’environ 150. Google fixe cette limite non pas en fonction du nombre de caractères, mais de l’immobilier SERP (mesuré en pixels) utilisé par votre description. Comme je l’ai déjà mentionné précédemment, utilisez SERPsim ;
Vendez votre contenu : gagnez la compétition dans le SERP avec une description convaincante et dites aux gens pourquoi ils devraient consulter votre page. Assurez-vous donc d’inclure un CTA (Call To Action).
Utilisez des balises de données structurées pour obtenir des extraits de code enrichis et des liens annexes
Google peut décider d’inclure des extraits enrichis, également appelés résultats enrichis, dans le SERP. Ce sont des résultats de recherche avec des données supplémentaires affichées qui attirent l’attention des utilisateurs et fournissent plus d’informations.
Les extraits enrichis sont extraits de données structurées trouvées dans une page HTML et montent généralement en flèche le CTR.
Schema.org a répertorié toutes les balises disponibles et explique comment les implémenter sur le site Web. Les extraits riches courants sont :
Article;
Miette de pain;
Événement;
page FAQ ;
Comment;
Offre d’emploi ;
Entreprise locale;
Organisation;
Personne;
Produit;
Recette;
Vidéo;
Certains d’entre eux sont déjà générés automatiquement par Shopify en fonction de votre thème et de votre plan.
Si vous n’avez pas de développeur capable de vous aider à implémenter des balisages de données structurées de schéma dans votre HTML Shopify, vous pouvez utiliser le générateur de balisage de schéma de TechnicalSEO.
Cet outil est entièrement gratuit et comprend une procédure guidée étape par étape.
Utilisez Schema Markup Generator pour créer votre code et le tester sur Google Structured Data Testing Tool.
Une fois que vous avez validé votre balisage, insérez-le dans l’en-tête, le corps ou le pied de page de votre boutique Shopify en conséquence.
Une fois que votre page est enfin publiée, vous pouvez tester les extraits enrichis en utilisant Google Rich Results Tester.
Il faut du temps pour voir le résultat des implémentations des balisages de schéma, car Google doit réindexer vos pages.
En général, je recommande toujours aux magasins de commerce électronique d’avoir ces balises de base :
Balisage du produit. Il donne des informations sur un certain produit et comprend des images, le prix et la disponibilité.
Extrait enrichi de balisage de produit
Exemple de nippet riche en balisage du produit dans le SERP. Source : BackLinko.
Commentaires. Il affiche une note avec une échelle de 1 à 5 qui peut représenter un seul critique ou une moyenne des avis de plusieurs utilisateurs.
EXPLOITER LE CONTENU LONG POUR OPTIMISER VOS PAGES PRODUITS
Le travail de Google consiste à comprendre en quoi consiste votre page et plus elle explore de contenu, mieux c’est.
Un contenu plus long et significatif fournit à Google toutes les informations pour contextualiser la page et offrir des résultats qui correspondent à l’intention des utilisateurs.
Selon une étude de 2019 de Backlinko et BuzzSumo, le nombre moyen de mots d’un résultat du top 10 de Google est de 1 447 mots.
Les facteurs de classement d’une page de produit sont comme n’importe quelle autre page, vous devez donc publier un texte d’au moins 1 000 à 2 000 mots.
De plus, un long contenu sur vos pages de produits aide les utilisateurs à comprendre ce qu’ils sont sur le point d’acheter. Donc, cela devrait également augmenter les conversions.
Si vous vendez de nombreux produits différents, il est coûteux et long de produire de longues descriptions sur des centaines de pages. Dans ce cas, je suggère d’optimiser les 10 premiers best-sellers.
MAXIMISER LA VITESSE DE CHARGEMENT DES PAGES
Selon Backlinko et Ahrefs, la vitesse de chargement des pages n’est pas un facteur de classement en 2020. Néanmoins, un site Web lent augmente le taux de rebond, ce qui affecte réellement le classement.
Akamai Technologies, Inc. a analysé les données de 10 milliards de visites d’utilisateurs des principaux détaillants en ligne et a découvert qu’un retard de 100 millisecondes dans le temps de chargement peut entraîner une baisse des taux de conversion de 7 % (source : Online Retail Performance Report, publié pour la première fois en 2017 par Soasta , une société acquise par Akamai la même année).
Une autre étude de 2017 publiée par KissMetrics a révélé que 79% des acheteurs en ligne qui ont des problèmes avec les performances de leur site Web disent qu’ils ne reviendront pas sur le site pour acheter à nouveau.
Il est clair que la vitesse de chargement des pages influence indirectement votre classement et affecte directement vos ventes.
Alors, comment optimiser la vitesse de chargement des pages de votre boutique Shopify ?
Mesurez les performances de vitesse de vos pages
La première étape consiste à mesurer les performances de vitesse de votre eshop. Si vous ne savez pas ce qui est rapide et ce qui ne l’est pas, comment savoir quelles améliorations mettre en œuvre ?
Il existe de nombreux outils gratuits et freemium que vous pouvez utiliser. Le plus populaire est Page Speed Insights de Google.
Je n’en suis pas fan, car c’est assez basique et imprécis. Si vous n’avez pas une bonne maîtrise de la programmation et du référencement, Page Speed Insights vous donnera des suggestions de base exploitables que vous pouvez mettre en œuvre même si vous n’avez pas de connaissances techniques spécifiques.
Si vous avez une équipe de développeurs ou si vous avez des compétences techniques avancées, vous devez utiliser Pingdom Website Speed Test ou GTmetrix.
Le principal avantage de l’utilisation de ces outils est la possibilité de tester la vitesse de votre site Web à partir de serveurs situés dans différents pays.
En outre, ils fournissent un rapport détaillé avec chaque élément qui affecte votre vitesse.
Donner la priorité au contenu de la ligne de flottaison
Selon la taille de l’écran de chaque appareil, les utilisateurs verront d’abord une section spécifique de votre site Web, avant de faire défiler.
La partie de la page de destination qui correspond à leur vue est appelée au-dessus du contenu du pli.
Vous devez permettre à votre boutique Shopify de prioriser le chargement du contenu ci-dessus. De cette façon, les utilisateurs verront votre contenu plus rapidement et le contenu sous le pli se chargera plus tard en arrière-plan en silence.
Éviter trop de redirections
Il existe de nombreux types de redirections que vous pouvez utiliser, notamment la redirection 301 permanente et la redirection 307 temporaire.
Dans tous les cas, simplifiez-les au maximum et assurez-vous d’avoir au maximum 2 redirections par page.
Trop de redirections peuvent dérouter le navigateur et augmenter le temps de chargement des pages.
Utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN)
Même si les serveurs Shopify sont situés en Amérique du Nord, vous pouvez utiliser les fonctionnalités de l’API pour équiper votre boutique d’un CDN (Content Delivery Network).
Un réseau de diffusion de contenu vous permet de diviser le contenu d’un site Web en plusieurs serveurs dispersés dans différents endroits du monde et de laisser le serveur le plus proche fournir des données aux utilisateurs locaux.
La proximité géographique rend la charge de vitesse plus rapide.
Utiliser AMP (pages mobiles accélérées)
Accelerated Mobile Page (AMP) est un framework open source qui vous permet de créer des expériences légères pour mobile en simplifiant le HTML et en suivant des règles CSS rationalisées.
En 2015, Google a affirmé qu’AMP avait réduit le temps de chargement de 15 à 85 % lors des premiers tests.
La meilleure façon d’obtenir AMP dans votre boutique Shopify est de choisir un thème qui les prend en charge nativement.
Si vous avez déjà lancé votre e-commerce et installé un thème qui ne prend pas en charge AMP, vous pouvez activer cette fonctionnalité en utilisant des intégrations tierces sur la boutique d’applications Shopify.
OPTIMISEZ VOS IMAGES POUR LES MOTEURS DE RECHERCHE
Habituellement, les magasins de commerce électronique ont plus d’images que les sites Web normaux et s’ils ne sont pas optimisés pour les moteurs de recherche, ils pourraient représenter une menace.
Les images affectent principalement deux facteurs clés :
Expérience utilisateur;
Vitesse de chargement des pages.
Selon une recherche du MIT, le cerveau humain peut identifier des images vues pendant aussi peu que 13 millisecondes (source : Detecting sense in RSVP at 13 ms per picture publié en 2013 par Attention Perception & Psychophysics).
Cela signifie que l’insertion d’images dans votre boutique Shopify est fondamentale pour l’expérience utilisateur. En outre, ils augmentent également le temps passé sur la page, ce qui est un facteur de classement.
Fournissez plusieurs images de haute qualité dans vos pages de produits. Permettez aux utilisateurs d’explorer et de visualiser vos produits dans de multiples perspectives et contextes.
3 raisons pour lesquelles vous devriez intégrer des métadonnées dans vos images
L’intégration de métadonnées dans une image est importante pour 3 raisons principales :
référencement ;
Droits d’auteur;
Gestion de contenu.
Commençons par le référencement.
Les moteurs de recherche ne sont toujours pas capables de comprendre les images, ils ont donc besoin de texte pour comprendre de quoi il s’agit. Les métadonnées permettent aux moteurs de recherche de catégoriser et de contextualiser une image pour l’indexation.
De plus, garder sous contrôle les droits d’auteur devrait être une priorité, surtout pour un magasin de commerce électronique qui possède des centaines d’images de produits uniques.
Les métadonnées vous permettent de garder une trace des images volées partout sur le Web. Si vous utilisez des services premium comme CopyScape, vous pouvez trouver qui a copié ou volé vos images en ligne.
Les métadonnées sont également importantes pour la gestion de contenu.
Lorsque vous téléchargez une image, la majorité des CMS (Content Management System) conserve les métadonnées intégrées et les utilise à des fins de référencement.
Par exemple, vous pouvez utiliser le titre du fichier en tant que slugs d’URL :
https://cdn.shopify.com/s/files/dylan-candy-bar-homepage.jpg
Ou vous pouvez utiliser le titre du fichier sans tirets “-” comme titres alternatifs et ainsi de suite.
Bref, vous pouvez réutiliser les métadonnées intégrées pour le référencement on-page et gagner beaucoup de temps !
Optimiser la balise alt et la balise title des images
Shopify vous permet de personnaliser la balise alt et la balise title de chaque image (également appelées attribut alt et title).
Lorsque vous inspectez un code d’image, le code HTML ressemble à ceci :
<img src=”image.jpg” alt=”image description” title=”image tooltip”>
Ces éléments aident les moteurs de recherche à indexer l’image et soutiennent les lecteurs d’écran en fournissant des informations pertinentes pour les utilisateurs aveugles et malvoyants :
Img src signifie « source de l’image » et pointe vers le dossier/répertoire de l’image ;
Alt représente la description de l’image. Il n’est visible que par les moteurs de recherche et les lecteurs d’écran ;
Le titre est l’info-bulle de l’image. En d’autres termes, il représente le texte qui apparaît lorsque les utilisateurs placent le curseur sur l’image.
CONCLUSIONS
Le référencement sur page est une activité continue basée sur des implémentations macro et micro. Selon les objectifs de votre boutique Shopify, répartissez votre budget SEO sur l’année afin de couvrir les améliorations les plus importantes.
Shopify comprend un éditeur intuitif qui vous guide à travers les implémentations SEO de base, mais si vous voulez vraiment surclasser vos concurrents dans le SERP, vous avez besoin d’une équipe de développeurs et de spécialistes du référencement pour amener votre référencement Shopify au niveau supérieur.
Chez Koanthic, nous proposons des solutions de référencement Shopify en fonction de votre budget et de vos objectifs de marketing numérique. C’est pourquoi je vous invite à planifier une évaluation gratuite avec nous pour découvrir nos services.
