Les moteurs de recherche sont essentiels pour attirer un public
25 conseils pour votre contenu les moteurs de recherche. Aujourd’hui, l’optimisation du contenu doit combiner une approche centrée sur l’utilisateur et de bonnes bases en matière de référencement.
Nous avons constaté que Google s’oriente de plus en plus vers la diffusion de contenu écrit pour les gens, par les gens. Dans cette optique, il devrait être possible d’optimiser le contenu à la fois pour les personnes et pour les moteurs de recherche.
Voici mes principaux conseils pour améliorer votre contenu afin d’obtenir de meilleurs résultats de recherche et de satisfaire vos lecteurs.
1. Évaluez la lisibilité moteurs de recherche
L’évaluation de la lisibilité est l’un de mes principaux conseils pour optimiser le contenu en ligne. En ligne, nous lisons et assimilons les informations différemment de la presse écrite. Les phrases courtes et simples sont plus faciles à assimiler.
La mise en pratique de cette recommandation est plus difficile qu’il n’y paraît et est souvent négligée. Les moteurs de recherche aiment aussi les contenus “lisibles. Ils utilisent le traitement du langage naturel (NLP) pour traiter le langage sur la base de règles linguistiques afin de comprendre les relations entre les mots.
Le sens voulu peut facilement être perdu si ces relations sont trop complexes.
2. Utilisez un langage simple, précis et concis
Dans le prolongement de la lisibilité, il est préférable que votre langage soit aussi précis et succinct que possible. Supprimez tous les mots inutiles ou complexes.
Faites de votre mieux pour écrire les choses dans leur forme la plus simple, tout en maintenant le rythme pour que les choses restent intéressantes. Cela aidera les lecteurs à suivre votre contenu et les moteurs de recherche à le traiter.
3. Utilisez des synonymes et des variantes proches
Répéter les mêmes termes ou expressions n’est pas une bonne idée. Cela crée un contenu laborieux à lire et peut sembler peu fiable à un public averti.
Optimisez votre contenu en remplaçant les mots récurrents par leurs alternatives équivalentes. L’expérience de lecture sera ainsi beaucoup plus intéressante et engageante.
Cela fournira également aux moteurs de recherche davantage d’informations contextuelles et évitera la tentation de surutiliser certains mots clés, ce qui pourrait entraîner de mauvaises performances de recherche.
L’utilisation de synonymes renforce les sujets sur lesquels vous écrivez en fournissant de nombreux points de référence différents. Elle peut également vous offrir des possibilités de classement plus larges.
4. Recherchez et incluez des entités connexes moteurs de recherche
Chaque élément de contenu est un ensemble d’entités, et les moteurs de recherche comme les internautes comprennent les relations entre de nombreuses entités.
Les gens ont appris au fil du temps, par exemple, que Buckingham Palace est une résidence royale située à Londres, en Angleterre: Il est donc lié à des entités telles que Londres (lieu), la défunte reine Elizabeth II (personne) et certains événements, pour n’en citer que quelques-uns.
Si certaines relations entre entités comme celles-ci sont bien définies et apparentes, d’autres sont plus subtiles. C’est pourquoi il est important de rechercher les associations d’entités et de tenir compte des liens que vous établissez dans votre contenu.
Faire les bonnes associations permet d’avoir une vue d’ensemble et de donner un contexte à votre sujet. C’est utile pour vos lecteurs et les moteurs de recherche. Si vous écrivez sur Buckingham Palace sans mentionner la famille royale, votre contenu sera incomplet.
Mais les relations entre entités aident également à clarifier le sens. Si vous rédigez un contenu sur le personnage historique Anne Hathaway, des entités apparentées comme William Shakespeare et Stratford Upon Avon fournissent un contexte. Un contenu sur Anne Hathaway, la star de cinéma des temps modernes, mettra probablement en relation des entités comme les films, les acteurs, les Oscars et la ville de New York.
Ainsi, lorsque vous incluez un ensemble d’entités pertinentes dans votre contenu, vous améliorez l’ensemble du document. Cela permet de donner aux moteurs de recherche des points de référence plus larges pour améliorer leur confiance dans ce dont vous parlez, et cela montre à vos lecteurs que vous avez effectué des recherches approfondies sur un sujet et que vous leur avez fourni une ressource précieuse.
5. Structurez votre contenu moteurs de recherche
Veillez à ce que votre contenu suive une structure logique et ordonnée. Cela permet aux lecteurs de l’assimiler plus facilement et aux moteurs de recherche de l’interpréter.
Par exemple, un article d’Ideal Home sur la façon de charger un lave-vaisselle est structuré de manière simple et efficace. Il donne des conseils généraux pour obtenir les meilleurs résultats, puis aborde la question des paniers supérieur et inférieur.
D’autres articles concurrents présentent une multitude de conseils. Bien qu’utiles, leur structure n’est pas aussi logique et facile à suivre.
6. Utilisez des titres
Une structure de titres efficace est vitale pour les utilisateurs comme pour les moteurs de recherche. Des titres clairs et descriptifs permettent aux lecteurs pressés de parcourir votre texte plus rapidement ou d’accéder directement aux parties qui les intéressent.
Des titres correctement structurés sont également essentiels pour l’accessibilité. Ils sont utilisés par les technologies d’assistance, de sorte que de bons titres permettent aux utilisateurs de lecteurs d’écran de naviguer efficacement et de comprendre votre contenu comme prévu. Tout comme les gens, les moteurs de recherche aiment aussi les titres.
Des titres clairs (H1, H2 et niveaux inférieurs) aident les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre page, ce que couvre chaque paragraphe, quels sujets sont importants et comment ils sont liés les uns aux autres.
7. Utilisez correctement la mise en forme
La façon dont vous mettez en forme votre contenu contribue à en transmettre le sens.
Par exemple, une liste numérotée peut représenter un processus étape par étape ou un système de classement. Les puces indiquent généralement une liste d’éléments d’importance égale. Le texte en gras ou en italique permet de faire ressortir les éléments et de les mettre en valeur.
Vous êtes en train de lire cet article, et je vous ai promis 25 conseils. Je les ai donc intitulés 1-25 pour renforcer le message du titre.
Une bonne mise en forme aidera les gens à lire votre contenu de la manière dont vous l’avez prévu. Il sera également plus facile à lire et à traiter. Mais cela aide aussi les moteurs de recherche, car ils reconnaissent également ces formats et leurs significations communes.
Par exemple, certains formats suggèrent une classification comme une adresse. D’autres éléments, comme les tableaux, impliquent certaines relations. Les graphiques peuvent indiquer des moyennes et des fourchettes.
8. Utilisez une section de contenu et des liens de saut
Si vous produisez du contenu long, l’ajout d’une section de contenu avec des liens de saut vers chaque section principale peut être une optimisation utile. Les lecteurs pourront ainsi passer facilement d’une section à l’autre et accéder aux informations dont ils ont besoin. Cela améliore l’expérience utilisateur et rend votre contenu plus digeste.
Du point de vue du référencement, ces liens internes uniques aident à clarifier l’objectif de certains passages, ce qui peut stimuler le classement basé sur les passages des articles de longue durée.
Les moteurs de recherche sont donc capables d’identifier les passages utiles et de les faire correspondre aux requêtes, mais cela ne fait certainement pas de mal de les orienter dans la bonne direction avec une section de contenu claire.
9. Privilégiez l’utilité au nombre de mots
Lorsque vous rédigez ou optimisez du contenu, cherchez à couvrir ce qui est utile à vos utilisateurs plutôt que de vous en tenir au nombre de mots.
La plupart des gens peuvent voir clair dans un contenu écrit pour atteindre le nombre de mots. Et les moteurs de recherche le peuvent aussi. Le contenu devient vide et manque de sens.
Les directives de Google sur le contenu utile posent la question suivante:
Etes-vous en train d’écrire en fonction d’un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un nombre de mots préféré? (Non, nous ne l’avons pas)”.
Il est donc clair qu’ils ont l’œil sur ce point également. Si vous vous attachez à fournir suffisamment de profondeur pour satisfaire votre public cible, celui-ci trouvera réellement son utilité. Vous éviterez les mots vides et les informations qui ne sont là que pour le plaisir.
10. Faites vos recherches sur les termes de recherche
Un contenu de qualité doit toujours être basé sur la recherche. Souvent, nous pensons savoir ce que veut notre public cible, mais en tant que producteurs de contenu, nous pouvons avoir une perspective biaisée.
C’est là que les données relatives aux requêtes de recherche entrent en jeu. C’est une mine d’informations sur ce que les gens recherchent réellement. S’il est important de les utiliser avec précaution, elles ne doivent pas être négligées.
Savoir comment les gens recherchent les sujets sur lesquels nous écrivons est essentiel pour l’optimisation du contenu. Les lecteurs constateront que votre contenu correspond davantage à ce qu’ils ont recherché pour le découvrir, et les moteurs de recherche serviront votre contenu dans le bon contexte.
11. Identifiez une portée appropriée
Demandez-vous où commence et où finit votre contenu. Doit-il être combiné à d’autres ressources pour constituer un atout plus efficace et plus utile? Ou doit-il être divisé en petits morceaux?
Lorsque vous optimisez un contenu, il est préférable, tant pour les internautes que pour les moteurs de recherche, de tenir compte de sa portée. Un article très court peut être considéré comme un contenu mince du point de vue des moteurs de recherche et manquer de détails pour vos lecteurs.
À l’inverse, une ressource extrêmement longue peut être plus facile à digérer par parties ou sections reliées entre elles. En la décomposant, vous pouvez créer une série d’éléments de contenu plus ciblés qui obtiennent de meilleurs résultats dans les recherches car ils sont plus précis.
Par exemple, le guide du référencement de Search Engine Land couvre des informations de haut niveau et comprend des liens vers des chapitres plus approfondis sur des sous-thèmes. Essayer de couvrir tout ce qui concerne le référencement dans une seule ressource serait trop vaste.
12. Donnez des réponses directes aux questions
Si vous posez une question dans votre contenu, donnez une réponse directe. N’équivoquez pas et ne tergiversez pas. Utilisez les unités ou les classifications attendues dans votre réponse. Pensez à la réponse que vous aimeriez voir!
13. Utilisez des images pour améliorer la compréhension
Les gens sont des apprenants visuels par nature, alors pensez à mettre à jour ou à augmenter vos images pour optimiser votre contenu.
Les images de qualité améliorent également vos performances de recherche. Ils peuvent augmenter le taux de clics, apparaître dans la recherche d’images et accroître votre espace dans les SERP.
La clé est de s’assurer que votre imagerie apporte réellement une valeur ajoutée à votre contenu.
- Aide-t-elle à illustrer quelque chose de difficile à comprendre?
- Rend-elle un point clé plus mémorable ou plus émouvant?
Si c’est le cas, il est probable qu’elle enrichisse votre message.
14. Ajoutez des vidéos pour améliorer l’expérience
Plus de 3 milliards d’internautes consomment du contenu vidéo en ligne. Ce chiffre devrait atteindre 3,5 milliards d’ici l’année prochaine selon les chiffres de Statista. Ainsi, lorsque les vidéos sont adaptées pour soutenir ou améliorer votre contenu, elles méritent d’être prises en compte dans le cadre de votre plan d’optimisation.
De nombreuses personnes préfèrent regarder plutôt que lire, le contenu vidéo améliore donc leur expérience globale.
Vous n’obtiendrez de réels avantages en matière de recherche que si vous produisez vous-même du contenu vidéo original. Si votre budget ne vous permet pas de le faire, vous pouvez toujours intégrer du contenu vidéo utile provenant d’autres producteurs.
Dans l’ensemble, l’objectif est de créer une meilleure ressource de contenu, ce qui pourrait se traduire par des avantages secondaires tels que davantage de partages et de liens retour.
15. Évaluez les liens internes
Lorsque vous optimisez votre contenu, n’oubliez pas de tenir compte des liens internes.
Votre contenu est-il lié à d’autres ressources internes utiles? Et d’autres pages internes y renvoient-elles?
L’amélioration des liens internes améliore l’expérience des lecteurs, car elle leur permet d’en savoir plus sur un sujet qui les intéresse. C’est également essentiel pour les moteurs de recherche, car cela les aide à découvrir le contenu, à déterminer son importance et à établir des relations topiques.
16. Mettez à jour les liens externes
L’ajout de liens externes à votre contenu est un excellent moyen d’enrichir et d’optimiser.
Cela peut sembler contre-intuitif au premier abord. Pourquoi devriez-vous envoyer vos lecteurs vers un autre site web? Mais les avantages sont multiples si vous envisagez cette approche de manière réfléchie.
Les gens trouveront votre contenu plus digne de confiance et plus utile si vous étayez vos affirmations, statistiques ou citations par une source externe faisant autorité. Ils apportent également une valeur ajoutée en donnant à votre public un moyen rapide d’accéder à des informations complémentaires.
Mais ces sources doivent être vérifiées régulièrement pour s’assurer que vous envoyez toujours vos lecteurs vers la source la plus pertinente. Une source claire et pertinente démontre également une expertise dans votre domaine, ce que les moteurs de recherche apprécient.
Elles fournissent un contexte qui aide à solidifier la relation entre votre contenu sur un certain sujet et d’autres sites experts ou d’autorité qui le couvrent également.
17. Donnez des exemples
Un bon conseil pour améliorer votre contenu est de fournir des exemples concrets. Y a-t-il des domaines qui pourraient être mieux expliqués en montrant comment quelque chose fonctionne plutôt qu’en essayant de l’expliquer avec des mots?
Vous remarquerez que j’ai fourni de nombreux exemples tout au long de cet article pour vous aider à suivre mon raisonnement. Ils renforcent mes arguments en vous montrant une représentation du conseil en action, ce qui facilite son application à votre propre contenu.
Montrer une représentation de votre idée en action ajoute de la crédibilité, et la rend plus utile et plus attrayante.
18. Demandez aux experts
Si vous avez produit des documents de réflexion ou du contenu qui répondent à une question qualitative, vous pouvez peut-être l’améliorer en demandant à des experts du domaine.
En combinant des citations d’experts clairement référencées, vous améliorerez les signaux E-A-T pour les moteurs de recherche en démontrant que des experts qualifiés en la matière sont impliqués. Les lecteurs bénéficieront d’un argumentaire plus équilibré, ainsi que de la reconnaissance de l’expertise du secteur.
Vous pourriez même bénéficier de l’attraction de backlinks éternels ou de l’activité sociale des experts impliqués.
19. Trouvez un nouvel angle
Ajoutez de la valeur à votre contenu en vous assurant que vous abordez un sujet donné différemment. Si vous vous contentez de réécrire un sujet qui a déjà été abordé à de nombreuses reprises, vous avez peu de chances d’apporter quelque chose de perspicace ou de significatif.
Les directives de Google relatives au contenu utile stipulent que vous devez éviter de “résumer principalement ce que d’autres ont à dire sans apporter beaucoup de valeur ajoutée”.
Par conséquent, si vous avez du contenu plus ancien à optimiser, vous pourriez peut-être l’aborder sous un angle différent ou obtenir des informations supplémentaires sur le sujet.
Vous pourriez faire des recherches originales, tester quelque chose ou demander à un expert dans le domaine de faire des commentaires supplémentaires, comme mentionné ci-dessus.
20. Inclure des données
Lorsque vous examinez votre contenu, demandez-vous si vous avez fait des affirmations qui pourraient être étayées par des données. Fournir des faits concrets renforce la confiance et montre aux lecteurs que vous avez vraiment fait des recherches sur votre sujet.
Du point de vue de la recherche, l’ajout de données pertinentes peut également offrir des possibilités de liens externes. Vous pouvez référencer des données utiles publiées sur des sites d’autorité dans votre niche.
Si vous incluez vos propres données uniques, il y a de fortes chances que d’autres personnes écrivant sur le sujet fassent un lien vers votre ressource pour étayer leurs propres affirmations à l’avenir.
Par exemple, cette étude qui évalue plus de 2 000 articles de relations publiques numériques a obtenu en peu de temps plusieurs liens retour pertinents de sites Web du secteur grâce aux données uniques, utiles et intéressantes fournies.
21. Maintenez votre contenu à jour
L’optimisation du contenu ne s’arrête jamais, et il est essentiel de maintenir vos actifs à jour. En procédant à un examen régulier, vous éviterez que des personnes accèdent à un contenu périmé qui pourrait fournir des conseils obsolètes.
Les moteurs de recherche utilisent la fraîcheur comme facteur de classement et apprécient donc les contenus bien entretenus et mis à jour. Des études menées par Botify l’ont confirmé, même s’il s’agit d’une question complexe.
Un site de commerce électronique sur lequel j’ai travaillé connaissait une baisse de trafic pour une page clé, et grâce à l’analyse, j’ai remarqué que “les prix commencent à partir de” était mentionné dans le texte, mais que le prix minimum avait changé. Après avoir corrigé le prix, les performances sont revenues à leurs niveaux précédents.
22. Restez pertinent
Assurez-vous que le sujet de votre contenu est très pertinent par rapport à votre domaine d’expertise.
Les personnes qui lisent un contenu détaché de votre sujet principal risquent de le trouver déroutant, peu utile ou de ne pas lui faire confiance.
Les moteurs de recherche s’efforcent d’améliorer l’expérience des utilisateurs et reflètent donc cette tendance. Ces derniers mois, j’ai réalisé de nombreux audits de contenu sur différents types de sites Web.
L’évaluation du contenu d’un site dans son ensemble révèle généralement beaucoup de choses, mais l’une des principales conclusions est que le contenu pertinent est beaucoup plus performant que le contenu sans rapport.
Il y a plusieurs raisons à cela. Dans la plupart des cas, le contenu est susceptible d’être de meilleure qualité s’il est créé par des experts en la matière. Mais les relations entre les pages sont également importantes.
Le regroupement de contenu permet d’afficher l’étendue des connaissances sur un sujet qui s’intercale, ce qui peut vous aider à développer une autorité thématique au fil du temps. J’ai abordé ce sujet plus en détail dans mon récent article sur l’utilisation des relations dans le référencement.
23. Prenez votre temps
Considérer les implications de l’optimisation du contenu sur les recherches et les utilisateurs prend du temps.
Le temps nécessaire à la rédaction d’un article de blog est d’un peu plus de 4 heures en moyenne, et cela a augmenté de 67% depuis 2014, selon une étude à grande échelle d’Orbit Media.
Cela montre bien que la qualité, le niveau de détail et l’expertise nécessaires ne font qu’augmenter. Un contenu plus ancien peut nécessiter un temps supplémentaire pour l’optimiser et le mettre aux normes actuelles.
Si vous voulez faire un travail approfondi, accordez-vous le temps nécessaire pour développer votre contenu et le renforcer.
24. Analysez les résultats
Si vous optimisez votre contenu, utilisez les résultats pour vous guider. Les données fourniront des informations précieuses sur ce qui fonctionne dans la recherche et sur la façon dont les gens s’engagent avec votre contenu. Vous devez analyser les deux.
Cette page, qui a été améliorée à l’aide des données de Google Search Console et de Google Analytics, a obtenu de bien meilleurs résultats après l’optimisation. Le nombre total d’impressions a augmenté de 359% et le nombre de clics de 433%.
25. Vérifiez et vérifiez encore
Vérifiez l’orthographe, la grammaire et les faits.
Vous avez peut-être raté quelque chose la première fois et publié un contenu contenant des inexactitudes. Toute erreur érodera la confiance de vos lecteurs. Elles peuvent également nuire à vos performances de recherche.
Je trouve qu’il est très utile de mettre en place un processus de vérification au sein de mon équipe. Il est beaucoup plus facile de repérer les erreurs de quelqu’un d’autre et de revoir le contenu d’un point de vue pragmatique si vous ne l’avez pas écrit vous-même.
Trouver un équilibre entre humanité et référencement
Il n’a jamais été aussi important de trouver le bon équilibre entre l’amélioration du contenu pour les moteurs de recherche et les personnes.
Le mélange idéal est une approche centrée sur l’utilisateur et une bonne connaissance du référencement. Il ne faut négliger ni l’un ni l’autre lorsque vous optimisez du contenu.
Les moteurs de recherche sont essentiels pour attirer un public vers votre contenu, mais vous ne voulez pas que vos lecteurs soient déçus lorsqu’ils y arrivent.
Gardez les deux à l’esprit, et les moteurs de recherche et vos lecteurs pourront travailler main dans la main pour obtenir des résultats exceptionnels.
